《晋江经济报》:升级“体验式营销” 原创女鞋品牌青婉田开启线下体验店
2013/12/13  作者:张云辰

(来源:晋江经济报 张云辰)

    在对产品进行升级的同时,晋江服品牌也没有忘记在终端体验上的升级。这一回,他们玩起了文艺风。

  试水体验式营销

  最近,晋江原创女鞋品牌青婉田负责人张强非常忙碌:他一边在为青婉田挑选今年冬天的主推产品,一边在和同事探讨着如何为将要新开的线下体验店注入更多的小清新、文艺范风格。

  作为从线上发展起来的品牌,延续中国风传统复古艺术的青婉田女鞋在今年也开起了线下实体店,四川,广州、上海等城市都有其品牌线下实体店。与其他主要售卖产品的实体店不同,青婉田的线下体验店并不是以售卖产品为目的,其更多意义在于让进店的顾客感受到小清新、文艺范的品牌气息。

  “比如,店内布置有舒适的沙发,各种启迪心灵的书刊以及让人心情愉悦的植物,只有少量品牌样品存在。在未来,我们还将筹划着为店内的顾客提供咖啡和茶等饮品,打造一个可以让顾客安静地阅读、喝咖啡的品牌体验店。”张强表示,品牌需要了解目标顾客的消费心理及购买产品期望获得的额外价值。“我们应注重与顾客之间的沟通,发掘他们内心的渴望,站在顾客体验的角度,去审视自己的产品和服务。这也是我们打造品牌线下体验店的最初动因,体验式营销宣传作用更为直接。”

  实际上,晋江鞋服产业已经试水体验式营销,近年来,知名鞋服......点击查阅全文......↓