从“小王子”驾到看“营销之光”
2013/8/1 来源:价值中国 作者:马宇宏

    屡试不爽的“王室效应”为英国的经济注入了活力。此番英国“王室宝宝”的诞生再创营销佳绩,充分展示了“大事件”营销的力量。为此,“科学策划”为您深入刨析“王室宝宝”事件营销的奥秘所在。

   伦敦时间2013年7月22日下午4时24分,英国小王子驾到。自此,一场波及54个英联邦国家,影响20亿人口,创收数十亿英镑的“营销盛宴”拉开了序幕。

     从“王室宝宝”诞生到“大事件”营销,两个“风马牛不相及”的事情为何能“走到”一起,演绎财富传奇?“王室经济”的奥秘何在?

     华人大策划机构马宇宏先生认为:二十一世纪是“策划经济”的时代。在经济社会中,营销的“魅力”就在于能够唤醒人对幸福的渴望,激发由此而产生的消费欲望,进而提振经济的颓势,让每一个挣扎在经济阴霾之中的人,无意间产生幸福感,从而给平凡生活带来希望的曙光。因此,策划“大事件”营销不仅可以创造物质财富,更能够推动时代文明。

    “添丁进口”对于一个家庭来说是件大事。如果所添之丁落户英国王室,成为“王室宝宝”更是件“天大”的事!笔者认为有五大理由:

    一、于个人,出身名贵,身价斐然

    “王室宝宝”是威廉王子和凯特王妃的长子,一降生便是王室身份,享有“小王子”称谓,坐拥10亿美元财富。

    二、于家族,“四世同堂”百年一遇

    “王室宝宝”成为继查尔斯王储、威廉王子之后的英国王位第三顺位继承人。这是一百多年来英国王室首次出现君主和准君主的“四世同堂”。

    三、于国家,“王国”未来后继有人

    英国是君主立宪制,王室虽然在政治上没有太多分量,但有其他权力机构不可替代的作用。“小王子”的诞生意味着“王国”未来后继有人了。

    四、于文化,“王室文化”活的传承人和发扬者

    英国王室历经九百多年风雨绵延至今仍生命旺盛。其丰富的文化积淀已成为英国最宝贵的文化财富之一。无疑,“小王子”将是“王室文化”活的传承人和发扬者。

    五、于经济,英国经济的“提振器”

    英国的宏观经济形势自国际金融危机发生以来持续恶化,今年的形势依然不容乐观。有经济学家预测,“王室宝宝”将为当地低迷的经济创造将近5.2亿英镑(约49亿人民币)的短期收益。“王室宝宝效应”今年或将带来19亿英镑(约178亿人民币)经济收益。

     由此可见,英国王室对于英国社会的影响非同一般。此次“王室宝宝”降生更是国家经济难得的“翻身”机会。对于英国王室而言,一方面喜添了“王室继承人”,另一方面又能借题发挥助力政府提振经济,何乐而不为。

     英国高层这样一个战略意图能够奏效吗?

     中国古语讲:“久旱逢甘雨”。近年来“谈债色变”的西方人不会忘记,2012年“席卷”欧洲的债务危机似乎印证了“世界末日”的来临。在世界经济持续低迷的大背景下,“王室宝宝”的降临对于英国走出金融危机的阴霾,无疑是个“吉兆”。这让纠结在经济“漩涡”中的英国人看到了生活的希望。......点击查阅全文......↓