艺术派的行销漂流记
2013/7/17  作者:冯宁宁

在企业界、营销界、专业服务界,越来越多的领导人将营销与艺术联系起来,它使僵化、枯燥的工作变得富有想象力,使营销更具有扩张和延展性,使品牌更具有亲和力。  

  近日,澳大利亚奢侈型连锁酒店Art Series 为了吸引客人入住,开展了一场别出心裁的营销活动。他们在各大媒体上放话:酒店里有街头艺术家Banksy 一件价值15,000 美元的画作,如果你能偷走又不被人发现,它就是你的!果然迅速引发热烈反响,甚至连美国职业网球运动员Serena Williams 这样的明星都想来试试,短短4 周内预定量便已超过了1500 间。

  每年12 月至来年的1 月中旬,澳大利亚墨尔本酒店业进入传统淡季。如何吸引客人入住以摊销经营成本,成了每家酒店都要遭遇的大难题。面临逾千间客房预定任务的澳大利亚奢侈连锁酒店ArtSeries,更是为之伤透了脑筋。

  把名画与酒店结合在一起,澳大利亚这家酒店应用了艺术营销得到很好的大众反响。

  另外,2012 年,美的微波炉也首次尝试艺术营销,将经典音乐与营销结合,为其高端品牌蒸立方的目标消费群体提供尊贵而独特的价值,此举在全国家电企业中尚属首次。在当前整体经济环境较差的形势下,艺术的确能引起消费者的关注。

  品牌管理与营销专家丁邦清评论认为,营销与艺术结合在一起,对营销目标人群和艺术“粉丝”的交集部分,会产生强烈的吸引力,这部分人群将被深度卷入其中。

  有专家指出,中国制造正经历智慧化的旅程,也就是说未来的营销将不可避免地与智慧、艺术挂钩,才能真正成就品牌文化,更容易获得消费者长久的追捧与忠诚。

  事实上,艺术营销是将艺术的理念融入营销事务,它以其独特的亲和力强化顾客信任,深化品牌效益。在企业界、营销界、专业服务界,越来越多的领导人将营销与艺术联系起来,它使僵化、枯燥的工作变得富有想象力,使营销更具有扩张和延展性,使品牌更具有亲和力。诗歌、绘画、书法、电影、歌剧、涂雅、音乐、电影、出版物,这些智慧产品看似与营销无关,但正越来越与营销紧密联系在一起,并且产生了意想不到的效果。

  这不,又一次艺术营销沙龙开演了! 2013 年5月31 日,由中国营销资源在线、《执行官》杂志主办,中国营销创新联盟协办的第12 期CMO 精英沙龙“艺术派的行销漂流”在广州珠江水边的东方船上,喜欢、崇尚艺术营销的营销精英云集:一串通品牌营销策划机构......点击查阅全文......↓