智能媒体时代的营销大趋势
2013/7/17  作者:李妙娴

苏格拉底说过:“我唯一知道的就是我一无所知。”

  大数据的到来,改变了商业生态,人们积极地拥抱新的平台、新的变化,但又很快地抛开它们,走向更新的平台。未来,媒体、企业、产品、营销、消费者将会变成怎样?对人们的生活产生怎样的影响?苏格拉底的这句话或许是最好的回答。

  近日,腾讯在北京、上海、广州三地举行2013智慧峰会,让世界聚焦中国,与中国企业一起探索中国营销的未来。为此,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义,《连线》杂志创始人、《失控》一书的作者凯文·凯利,实力传播全球首席执行官Steve King,以及国内外知名互联网领袖和营销领域精英,共同探讨“智能化媒体时代在线营销发展”,分享他们对智能化媒体时代的移动媒体、营销、消费者形态、广告产品的认识和思考。 

  智能媒体

  从去年开始,大数据概念开始流行,它的价值在于将交易与交互数据融合处理,根据数据分析,变批量生产为定制化生产,减少滞销或者库存,为企业带来巨大的利润。而对于作为媒介的互联网而言,将变得更加智能化,通过海量的大数据分析,匹配给用户真正需要的信息,提供便捷的移动支付服务,以及满足随时随地的沟通、表达诉求以及其他需求。媒体将比用户更了解自己的需求,为用户匹配最优的问题解决方案,变得更智能。

  大数据正在引领媒体进入智能化时代。实力传播全球首席执行官Steve King认为,智能媒体就是有效的媒体,“一是我们能够积极了解客户能做什么,而不是等待数据来找我们,二是要主动倾听客户在想些什么、说些什么,然后实时地做出反应,让他们参与进来,这是互动性;然后是测量可测性,看一下消费者在做些什么,这三部分结合起来才能构成智能媒体概念,就是积极地开发、倾听和让客户参与进来。”

  早在8年前,腾讯就开始尝试智能化。2005年,腾讯网推出“I计划”,这是一个基于技术的个性化新闻聚合产品,遗憾的是,产品的效果不是特别明显,这说明智能化对于媒体来说是非常艰难的事情。但随着平台、渠道开放,智能化技术的发展和媒体对人的理解不断深入,智能媒体已经不难做到每天把友好、有用的信息推送给用户。

  更重要的是,现在,移动化为智能媒体带来了更大的空间和机会。

  “中国网民正在拥抱Mobility的新生活方式,移动化媒体已经成为生活服务的一部分。”腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义认为这是目前非常值得思考的话题。他说,在移动互联网时代,移动化媒体将迎来改变,一是移动化让用户时刻在线,媒体成为全天候媒体,“always on”;二是大众媒体发展成智能媒体,“以前我们熟悉的移动手机,再强也就是一个计算机的......点击查阅全文......↓