自媒体营销 另类模式求精准
2013/4/24 来源:品牌中国网

微博体早已成为广告营销的一个吸引眼球的手段,但如果微博体离开网络走进现实会如何?日前,在聚宝社区LCD数字互动媒体的一万多块广告屏上,赫然出现了一个状似微博形态的手绘海报,以风趣幽默的图文形式推介了“今日酒店特价”和“开心网清新版”两款App,着实引人侧目。而海报上标识的微博主则更有来头,是最近以毒舌点评爆红网络的“留几手”。

  自媒体的娱乐转型

据了解,这幅手绘海报本身就是出自“留几手”的手笔,亦是其在爆红之后一次比较成功的商业传播秀。其不同于“留几手”以往的传播模式之处,在于少了一点毒舌,多了许多趣味,且跳出了微博的网络传播模式,走向了相对传统一些的楼宇广告。

“留几手”俨然是时下较为成功的自媒体代表,有别于很多科技自媒体的庄重路线,早年混迹于豆瓣之上的红人“留一手”在转战微博圈时,一直走的是娱乐化路线。

特别是3.15期间,已经积聚了相当人气的“留几手”趁“何润东8点20发”事件迅速上位,通过“被揭黑”和“主动骂战”等形式从草根大号跃入传媒视野,并随后连续展开毒舌攻势,以“鉴美”为名点评众多屌丝微博求虐图片,俨然成为微博上的一道颇具话题性的风景线。

无论是早有预谋或是误打误撞,借屌丝这一群体,“留几手”顺利完成从草根微博向自媒体广告营销明星的转变,且过程极其娱乐化。

内容营销新模式

看似“留几手”这样的自媒体和过去的草根大号并没有本质上的区别。其实不然,相对于科技类自媒体受众群体高度浓缩于IT从业者和酷玩级用户,“留几手”的自媒体属性则呈现出社会性和娱乐性特征,更因为其独到的内容营销,受众黏性和传播率很强。

3月29日,“留几手”首次在微博上以“良心推荐”为名向受众推荐了5款App,在海量转发和评论之后,通常业界所担心的议论多下载少的草根大号传播瓶颈并没有出现,据称,这5款App的下载量在随后几天内连续攀升。

随后,“留几手”又接连展开营销攻势,4月3日,开心网和今日酒店特价的手绘广告在全国7城市1万多块液晶屏播出。4月10日,“留几手”联合五星汇搞了发照片赢取5.1厦门往返机票+五星酒店三日游套餐的活动。无论是置身于“留几手”的自媒体自留地——微博之上,还是另外开辟革命根据地——户外广告,这些营销的都令人关注,其中不仅仅是因为“留几手”的个人品牌号召力和公信力,还因为其在每一次传播中,都加入了足够个性且很有创意的内容营销理念。

  另类结合模式的推动力

尤其亮眼的是在广告屏上的手绘广告,没有基于“留几手”的自媒体根据地进行传播,且“留几手”在广告屏上映后也没有在微博上发布相关信息,但其另类结合的模式性也给其他意欲进军自媒体商业合作的企业提供了借鉴。

跳出微博巧分众。此类广告最大的亮点在于跳出了“留几手”的自留地微博,走向了实体,即借助楼宇广告的分众效应,实现了对目标人群的精准营销。同时,尽管“留几手”没有发布相关微博,但却因其名人效应和手绘海报的眼球效益而实现了网民的自发转载,从而提升了广告的传播到位率。

内容营销强转换。除了分众效应外,清新的手绘海报风格和微博体例则有效地规避了过度娱乐化解读对产品本身可能带来的负面效应,又以不失搞怪且颇具回味意境的图文搭配,展现出“留几手”的娱乐风格,并巧妙融合了两款App的特征,明眼一看即知为广告,却具亲和力,......点击查阅全文......↓