微博——为旅游景区腾飞插上翅膀
2012/12/6  作者:戴威

  微博营销早已如火如荼,几成燎原之势。

  旅游无疑是最适合用微博做营销的行业之一,通过微博,世界各地的景点可以突破时空限制,精准锁定目标人群,并且实时互动。而“精准”与“互动”,在传统时代,几乎是不敢想象的。

  目前,除去少林、武当、西湖、长城等世界知名景点外,中国还有太多的城市、太多的景点和名胜古迹,养在深闺人未识。借助微博扩大各景区的宣传力度,进而塑造各县市真正的名片,成为当前中国旅游业的当务之急。

  笔者一直将微博定义为“超自媒体”,既然是媒体,当然是内容为王。

  微博内容,无疑是微博运营中的重中之重。那么,旅游景点微博发什么内容?这是首要问题,并不单单只是旅游业,其他行业一样——微博是“内容为王”的。

  下面笔者从八个方面,就旅游景区微博内容,加以简单分享。  

  一、景点微博内容——美景分享

  景区的核心组成要素,当然是独具特色的美景了。美景成为微博内容,当之无愧;况且,如今是读图时代,图片的魅力,已经远远超过了文字;微博的碎片性特征,更加彰显出图片的重要性。

  只是,如何晒美景?很多人可能对此不屑一顾。其实这里讲究很多。

  笔者认为,能够吸引目标游客眼球、起到良好宣传作用的图片,必须是精心谋划、用心拍摄的。比如,不同季节、不同月份、不同时间、不同角度等等,景区某个位置的景象,未必相同。“渔舟唱晚,响穷彭蠡之滨”描绘的是傍晚时分渔民满载而归、抚弦而歌的山水画卷;“雁阵惊寒,声断衡阳之甫”勾勒的是秋天大雁南飞时的凄美之景;“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”呈现的则是一幅夕阳西下、孤艳而深远的影象。

  韩国旅游发展局官方微博在美景分享方面,值得国内许多同行和景区借鉴。基本上每条微博都配有精美的图片,而且,图片往往是成系列的,并非只是简单的一两张——正所谓“以情动人,以景动人”。

  因此,平日精心采撷大量的素材,分类管理,并配以高质量的文案,显得十分重要。

  笔者建议,美景相关内容,保持在总体内容的20%左右比较恰当。  

  二、景区微博内容——景区攻略

  现在的人们时间宝贵,对于一个陌生的景点,非常希望能够既不错过所有景致,又不浪费时间。因此,各类旅游攻略在网络上大行其道。很多此类攻略,都是驴友、网友个人发布的,未必真实、全面、合理;然而,这些网络上满天飞的“攻略”,往往在很大程度上会影响游客的旅行计划。

  与其民间个人攻略泛滥,不如景区自己归纳整理。景区的专业人员,应该充分发挥自己的优势,全面而深入地展示景区的特点特色,官方正式编撰、发布本景区的旅游攻略。微博,无疑是发布攻略的天然舞台。

  景区攻略的编撰,应该站在旅游的角度,多设身处地考虑游客的需求。比如景区特色餐饮服务;特产与纪念品;景区酒店住宿;景区游乐设施;景区交通等等。

  要充分考虑,不同月份、不同时间、不同人群等,分别编写不同的攻略。如此这般,还担心游客不来吗?切忌赤裸裸的、干巴巴的、枯燥无文采的脑白金式狂轰滥炸!须知,在微博上,人们的容忍度很度,稍不顺心,便可甩我们而去。

  厦门鼓浪屿旅游攻略微博在分享鼓浪屿攻略方面,可以说是执全国同行之牛耳。这就可以理解,为什么它能够成功吸引166万名粉丝

  笔者建议,景区攻略相关内容,保持在总体内容的15%以内。  

  三、景区微博内容——资讯动态与分享互动

  景区的资讯涵盖景区最新动态(比如国庆、中秋活动公告)、景区故事(比......点击查阅全文......↓