世界最差酒店的新闻营销之道
2012/12/3 来源:慧聪网企业管理频道 作者:谭小芳

    今年,各地建筑因造型奇特频频成为网上热点,东方之门“大裤衩”、比基尼大楼等等。近日,正在施工中的国内首家水上白金七星级酒店又因外形奇特而被关注,该酒店位于太湖南岸,是浙江湖州“世界第九湾”的标志性建筑。

    因外形酷似立起来的“马桶盖”而走红网络,并被网友戏称为“马桶盖酒店”。世界上许多美名远扬的建筑都是酒店大楼,然而,也有不少酒店建筑奇丑无比。英国《每日电讯报》就世界上最难看的酒店进行了评选,中国的廊坊天子酒店榜上有名。

    在荷兰阿姆斯特朗,有一家名为Hans Brinker的经济型酒店,它号称自己为世界上最烂的酒店,广告词是“四十年来从未让顾客满意”。为此酒店的管理人员还专门下了功夫——比如:时不时来一盘柿子炒螃蟹,香蕉拌土豆什么的,反正吃了能食物中毒就是了。

    还有偶尔房间外走廊上劲爆的叫声,装修装潢的噪音,让你离精神崩溃不远。并且住店期间,酒店不会有任何的保安保卫队,甚至是全开放式的。也就是说,出了什么事酒店人员不负责,只能自己小心。但是这往往才是酒店所自豪的,因为这能成为在竞争中脱颖而出的重要砝码。

    在这个大传播的时代,需要有大创意新闻营销是近几年来比较风靡的一个概念,也就是将广告融入新闻中进行传播和推广。不过企业在运用的时候却经常抓不住要领,以为花点钱搞个活动,再找记者在报纸上登个新闻就算新闻营销了。这样下去不但效果不好而且完全没有抓住新闻营销的核心。

   营销即传播,传播就是在做无中生有的事情,没事找事,小事化成大事,企业新闻变成社会新闻;每个企业都应该是媒体发布中心,在这方面做得最到位的应该是恒源祥了,招聘员工要求是左撇子,高薪招聘党委书记,恨不得企业的每一次活动都变成新闻。如果项目本身不能成为行业的最大新闻,不能吸引万众瞩目,是最大的资源浪费;美体小铺从出生时,就成为了人们关注的焦点,整体运营成本极低,成功已经在起跑线上注定了。看看海尔蒙牛、分众、如家,哪一个不是行业的新闻焦点?

    我了解到——日本有一个女性内衣品牌叫三木,创立三年一......点击查阅全文......↓