作为一个营销策划人看电视的门道
2012/11/4  作者:高承远

本身我本人从小就比较喜欢看电视,无论是电视剧还是专题节目亦或是广告信息,做了广告策划这个行业之后,就更加有理有据、底气十足的去看电视了,因为在这样一个网络化的时代,看电视这样纵然十分正常的举动都会被一部分认为是老土、守旧。现在的年轻人都喜欢上网,他们觉得网络就是时尚和前沿的代言,他们的生活已经离不开互联网了,毋庸置疑,网络时代让我们进入一个全新的自媒体和大媒体时代,人们接触信息的方式已经越来越主动,但是正是因为这种传媒“把关人”的缺失却导致网络媒体在可信度上的先天不足。而传统的电视、报纸在这方面相对而言是比较好的。

就来说说我如何看电视吧,作为一个营销策划人,高承远看的电视节目类型无非两种,即自己喜欢看的和收视率高的两种。

第一种,自己喜欢看的,我比较喜欢访谈类节目,比方说《杨澜访谈录》、《鲁豫有约》、《非常静距离》以及新闻类节目《新闻1+1》,以及一些辩论赛,主持人大赛等比赛型节目,自己喜欢的节目可以引起自己内心更多的注意,同时可以通过节目学习到很多的东西,比如说通过对访谈类节目的了解,就可以了解整个传媒行业以及很多边沿性知识的扩展,影视娱乐、经济生活、社会民生、体育文艺很多方面的东西都可以通过访谈类节目在很短的时间内得到一个系统而全面的了解,而且我觉得这种节目是真的有涵养的东西,能够给人思考和洗涤,最终在心中留下沉淀的东西,而一些娱乐类节目,选秀类节目就基本上很少有这样的作用,但是如果收视率可观的话,我还是会看,这类节目就是我说的第二类节目。

第二种,在社会上引起普遍反映的高收视率节目。每一种节目的高收视率背后都有一些理论的支撑,比方选秀类节目满足了很多人成为明星的梦想和心理的一种憧憬,而相亲类节目给这个浮躁社会中的人们提供了一个放松身心的平台,每一档节目高收视率的背后都是社会原因以及政治、经济、文化原因的综合体,都有可以学习的地方,一个营销策划人如果排斥学习、排斥主流的话,他就是一个不称职的人。

刚刚讲到了作为一个营销策划人我关注的电视节目类型,那么接下来再来介绍一下本人看电视的方式。看电视究竟看什么,与其他人看电视的区别到底是什么呢?

首先要说明的一点事,纵然有娱乐和打发时间的成分,但是作为一个营销策划人,我知道时间是非常珍贵的,而且人与人之间长久的差距也是工作与休息之余八个小时的时间内修成的,时间成本是如此金贵,自然不会去浪费时间。看电视的时候,我一直都会思索这么几个问题:第一,这个电视节目的定位是什么,它为什么能够这么火或者吸引到观众的观看。第二,电视节目的受众是哪些人,他们的消费能力怎么样,知识水平如何。第三,这档当时节目中间插播的广告是哪些?有哪些巧妙的广告传播方式,这个广告是如何与消费者进行沟通的?第四,通过这档电视节目,真正不管是从知识上还是见识上还是什么方面能够学习到多少?

有些人说,不就是花点时间看看电视吗,需要那么严肃吗?还管这么多,你累不累?我想回应的是,作为一个广告策划人,高承远热爱自己的事业,也乐意通过这么一个阶段来历练自己,生活中处处有学习之处,只要有一颗学习的心脏,任何时候都可以通过学习与成长来提高自己,这对于任何行业,任何岗位都是适用的,更何况是瞬息万变,走在舆论风头浪尖和时尚前沿的广告策划行业。


高承远,专栏作家,媒体撰稿人,某知名4A广告公司策划人。专注于市场营销与传媒经济的理论与实务研究。在《中国经贸》、《......点击查阅全文......↓