自制板块引领差异化奥运营销
2012/7/13  作者:苏菲

由于奥运的原因,各大视频厂商之间的争斗再次被推向新的高潮,无论是优酷、搜狐视频还是腾讯视频,都对2012年伦敦奥运做了充分准备。

对于视频网站来说,唯一体现差异化品牌的内容就是原创自制版块,因此,在奥运日益临近的背景下,自制原创版块或将成为视频网站奥运之争的主要战场与焦点。面对即将到来的伦敦奥运,视频网站相继亮出奥运自制栏目以及自制出品战略,不仅额外吸引了不少用户关注,其营销价值也日益获得广告主关注。

多层面宣传奥运信息

同2008年相比,中国用户对奥运的态度由主人翁向观众转变,同时,用户关注的也不仅仅是伦敦奥运本身,还包括伦敦的风景、人文、风俗、文化等,这些都是用户兴趣所在。正基于此,各大视频网站制作了不少以人文精神为框架的原创视频节目。

搜狐视频推出以《西游伦敦记》为核心的系列原创节目,优酷和土豆也相继在页面中开设了相关奥运板块《一起奥林匹克》和《伦敦行动》,均受到用户的广泛关注。

相比以上视频网站,腾讯视频奥运战略则开启的更早。腾讯视频去年10月就率先发布奥运战略,宣布将要推出以《中国茶馆》(以下简称《茶馆》)、《品蔚英伦》和《全球探营》为核心的10档原创节目和由奥运冠军参与的10部奥运微电影。

其中《茶馆》是一档由知名主持梁文道坐镇,以“锵锵三人行”模式综合前线的各类嘉宾资源,针对奥运赛事跨界碰撞出多元化的观点以飨网民的节目。同时,搭设在伦敦奥运新闻中心附近《茶馆》的演播室,还将作为奥运冠军与父母第一时间见面庆功的场所。腾讯预计提前邀请30对准冠军父母或亲属飞赴伦敦,届时,冠军父母(或亲属)将现场为运动员烹制特色家常菜,让冠军将成功的喜悦第一时间分享给自己最重要的人,在紧张之余展现浓厚温情,势必使腾讯视频前方演播厅成为中国媒体最亮丽的风景线。

而《品蔚英伦》和《全球探营》分别从人文和纪实角度向观众展示伦敦和奥运的另一面。10部由奥运冠军参演的奥运微电影则全方位向用户诠释出奥运精神。据记者了解,截至目前,腾讯视频率先播放的奥运原创节目《冲刺伦敦》点播已突破千万。

腾讯在线视频部总经理刘春宁向记者表示:“奥运会一直倡导更高、更快、更强的精神,这不仅是体育竞技层面的全球盛会,更是精神层面的盛会。我们希望通过腾讯视频原创自制出品的努力,通过多档原创节目,以电视化运营的手法,让更多的用户了解奥运的精彩,深悉奥运精神的内涵。”

原创节目成为视频营销尖刀

丰富的原创节目除了为用户提供一场奥运视频饕餮盛宴之外,也成为视频营销的一把尖刀。毕竟对于广告主来说,在内容同质化的背景下,运营模式和差异化内容成为吸引广告主的重要因素,如今差异化热点内容的出现,结合优质的运营,视频营销的价值再次提升。

腾讯视频凭借全平台优势,打造出以视频为核心,联动腾讯全平台的iSEE内容精细化运营战略,实现视频资讯化、视频社交化和视频互动化运营,极大地拓展了影视作品的传播范围,同时也提升了腾讯视频的营销价值。在全平台模式的带动下,即使视频行业内容同质化十分严重,截止今年5月,腾讯视频36部电视播放量过亿,第一季度热剧播放量占比85%,而热剧《夫妻那些事》播放量更是优酷、土豆播放量总和的1.4倍。

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