奢侈品是面好镜子
2012/5/11 来源:中国营销传播网 作者:叶敦明

    奢侈品,是品牌营销的成功结晶。对于价廉物美的吾国而言,她往往是拜金主义的活标签,迎来送往着一帮咋富还俗的跪人。面对奢侈品的强势话语权,是低头膜拜,或者昂首怒视,都是心虚的表现,起码证明了自己对物质世界还处在自我的初级阶段。

    奢侈品是面好镜子,照出人性,折射出生活的万千形态。你可以不买奢侈品,但最要多去体会一下。看看自己的品味是否赶得上主流,也瞅瞅他人对奢侈品的态度。尤其是做营销的认识,逛奢侈品店应该算是工作,也是任务。品牌,对于消费者心智的影响,很多时候比空洞的政治口号强出很多,那是一种心向往之的投怀送抱。让产品变得更好用,是一种技术;而让消费者变得更疯狂,也是一种技术,其杀伤力更为强大。

    读懂奢侈品物质层面的优点,比如设计、材质,更要读懂它背后消费理念、气质文化,完整地感受或者拥有,然后对照自己的个人风格和品味偏好。奢侈品,在一定程度上,也是设计理念、材料技术、制造工艺的综合体。小小的奢侈品,背后则是一个国家综合实力的支撑。叶敦明认为,中国若想得到世人的尊重,就少不了奢侈品的缔造和输出。靠着廉价商品出口,别人得到了物质上的好处后,却把血汗工厂等恶言加载给我们。我们的环境被破坏了,口袋里终于装到了几个铜板,可遭受白眼的感觉,肯定不是我们想要的。

    消费奢侈品,除了要钱,还要修养。关键是对自己消费特征的判断。同样一个香奈儿包包,拿在某些人手中,怎么看都像是上菜市场买菜的。奢侈品的气场强,消费者若是自己没有好的挑选眼光,就会被各种不同性格的品牌拉扯着,自己的形象被弄的支离破碎,一看就是有点钱、却品味的主儿。

    

    物品是用来衬托人的。那么,请用别人的眼睛,看看他们的目光停留在自己的物件上,还是整体感觉上。奢侈品喧宾夺主,是常有的事。人为物役,消费成了受罪,多半受的还是洋罪。也许,奢侈品与人的合一,才是消费的高境界。物品为人品所用,奢华散尽,留下的是独特的气质和人格魅力,

    奢侈品是自我把控能力的试金石:放手享受,即使它在别人的手中;张弛有度,不被牵着鼻子走,放纵欲海的一叶扁舟,成了消费主义的牺牲品。物、欲之间,是暴殄天物的放纵,还是爱物惜物的自重,是野蛮与文明消费的分水岭。从容大度者,不会轻易秀出自己的奢侈品,把它当成一个跟随自己的心爱之物。自己独享的感觉,远胜于吵闹的晒富裕。

    奢侈品是面好镜子,为何?消费物品的同时,可是在消费自我的光阴、自我的价值观。叶敦明认为:从容面对、大度放弃、珍惜拥有、升华自我,也许是奢侈品消费的四个境界。买不起奢侈品,没关系,只要能发现它的美。懂得它的好,但自己选择不购买,也是一种懂自己的消费方式。放弃不合适的,就不会为物所累。

    睁开眼睛看世界,只有主流文化的国家,才能产生源源不断的奢侈品,这是一种文明的掠夺方式。对于天朝而言,中产阶层的成熟、绅士贵族的养成,才是中国人创造世界奢侈品牌的人文基础。可惜的是,中产阶级普遍被三子绑架了(票子、车子、方子),没有成熟的消费阶层,就只能有奢侈品的信徒。膜拜在他国文明的脚下,是不可能支撑起我们的未来。企业界、营销界的同仁们,请多照照奢侈品这面好镜子,发奋图强正在当下。