2011年营销那些事
2012/2/2 来源:中国经营报-中国经营网 作者:赵正

  传播碎片化时代的来临,让信息和传播载体都变得碎片化。毫无疑问,这增加了企业营销的难度和成本,但是对于那些真正懂得运营的公司来讲,由于有效地利用了多平台,反而增加了信息的集中度和出镜率。2011年无论是视频网站、SNS还是微博都更加地融合,而2012年多平台和跨平台之间的网络传播将更加没有边界,对于企业而言,就是要制造吸引眼球的内容,善于抓住热点话题,通过事件营销和社交营销,做到四两拨千斤。
                 
  视频营销 与社会化媒体混搭
     
            
  关键词:视频营销
                 
  热度:★★★★☆
 
                
  代表案例:七喜创意广告案例、《乾隆来了之炒股遇见鬼》视频营销案例
                 
  一辆雪佛兰轿车因为在路边违章停车,被一辆黄色清障拖车固定住车后轮。驾车的黑衣女司机很不高兴,与拖车司机发生了争执。短暂争吵后,黑衣年轻女子随即上车,二话不说发动了车子,借助前轮的驱动,竟然拖走了清障的拖车。而拖车司机显然没有料到,追在后面大声呼喊。
                 
  就是这样一部有点恶搞味道的视频却不经意间在网络上疯传,短时间里就在视频网站、SNS社区、微博中获得了几百万次的点击,一部低投入的网络视频却为雪佛兰带来了意外的品牌效应。由于SNS、论坛、微博的混搭效应以及微视频的出现,视频营销在互联网上正在成为一个新亮点。
                 
  SNS加速视频营销进程

                 
  近期,一段名为《乾隆来了之炒股遇见鬼》的视频在网络上迅速走红,这是一段被很多网友戏称为“笑死不偿命”的视频。在这段8分钟的视频中,先后融入了很多经典的电影镜头:《2012》、《猿族崛起》、《帝国的毁灭》、《007之黄金眼》、《非诚勿扰》、《窃听风云》、《唐伯虎点秋香》、《疯狂的石头》、《大腕》等。
                 
  事实上,这部视频是为炒股软件企业“钱龙”量身定制的广告视频。从首次被传到优酷网,然后被各大视频网站转载,又被网友以各种恶搞标题、趣味性标题重新传播,这段视频在SNS、论坛、微博等社会化媒体间多次传播。从传播的路径看:从视频网站转移到SNS网站和各大论坛,再到微博,《乾隆来了之炒股遇见鬼》创造了视频病毒营销的一个高潮。
                 
  好的视频作品,内容本身充满了创意和趣味性,同时又具备了互联网的优势:互动性、主动传播、病毒传播等特点,因此,一部小成本的视频也可以为企业带来不可忽视的营销效果。
                 
  互联网专家闪聚CEO刘兴亮觉得由于SNS的发展,特别是微博这样新的社会化媒体的出现,网络视频的扩散传播就不只是“一对多”的形式,“一对一”、“一对多”、“多对多”的传播形式让网民成为传播链条的有机组成部分,口碑推荐让网民成为主动而有效浏览视频的受众。
                 
  当用户在微博平台评价某一微视频的时候,同时也传播了微视频的内容,让其他网友 ......点击查阅全文......↓