成功新闻营销的四大特征
2011/12/27 来源:慧聪网企业管理频道 作者:谭小芳

    前言:

    新闻营销是近几年来比较风靡的一个概念,也就是将广告融入新闻中进行传播和推广。不过企业在运用的时候却经常抓不住要领,以为花点钱搞个活动,再找记者在报纸上登个新闻就算新闻营销了。这样下去不但效果不好而且完全没有抓住新闻营销的精髓。

    如何建立新闻媒体网络?

    如何进行危机公关管理?

    如何让新闻公关驱动品牌?

    如何策划组织新闻公关活动?

    如何策划有爆炸性的公关新闻?

    如何打造一篇出彩的新闻公关稿?

    如何借用公关传播提高个人品牌知名度

    ……

    在这个大传播的时代,需要有大创意,新闻营销是近几年来比较风靡的一个概念,也就是将广告融入新闻中进行传播和推广。不过企业在运用的时候却经常抓不住要领,以为花点钱搞个活动,再找记者在报纸上登个新闻就算新闻营销了。这样下去不但效果不好而且完全没有抓住新闻营销的核心。

    营销即传播,传播就是在做无中生有的事情,没事找事,小事化成大事,企业新闻变成社会新闻;每个企业都应该是媒体发布中心,在这方面做得最到位的应该是恒源祥了,招聘员工要求是左撇子,高薪招聘党委书记,恨不得企业的每一次活动都变成新闻。如果项目本身不能成为行业的最大新闻,不能吸引万众瞩目,是最大的资源浪费;美体小铺从出生时,就成为了人们关注的焦点,整体运营成本极低,成功已经在起跑线上注定了。看看海尔蒙牛、分众、如家,哪一个不是行业的新闻焦点?

    我了解到——日本有一个女性内衣品牌叫三木,创立三年一......点击查阅全文......↓