体育营销距离美妆业还有多远?
2011/8/8  作者:李东

  体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色。随着电视的普及和传播技术的进步,打破了体育比赛的时空局限性,大大增强了体育的影响力。精明的商家早已认识到体育背后蕴藏的无限商机,借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光,达到提高销售额和利润目标,体育运动所推崇的公正、公平更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。而在2006—2008年间的中国,体育营销无疑具有得天独厚的优势。以致于体育营销现在已经发展成为了一个产业,市场上已经出现了与之相应的服务机构,如体育休闲产业营销培训班,一些跨国公司也已经单列出体育营销部门,专业从事体育营销的咨询公司、策划机构、广告公司也都纷纷出现。

  2010年是世界杯年,充满意外充满争议的世界杯慢慢远去,对中国而言广州亚运会马上到来。由于有这些契机存在,体育营销也越来越受到中国企业的关注与青睐,成为很多中国企业跃跃欲尝的大市场蛋糕。对于中国众多的企业而言,如何才能让体育引领品牌美誉度和销售额的大幅提升?抢吃这块大市场蛋糕,体育营销之于中国中小企业该有多少商机可以挖掘呢?体育营销对于中国各行各业的企业是机会,同时也是考验。

  想要从体育营销中获得利益,就必须认识和了解体育营销————通过体育赞助、冠名、请体育明星作产品代言人、符合体育文化的产品设计以及购买广告等多种形式,将体育文化与企业品牌文化相融合,这才是体育营销的完整要求。体育营销最基本的功用就是,建立或改善企业和消费者之间的关系,双方藉体育运动产生共同的焦点,由此塑造出来的企业形象和企业品牌当然更能深入人心,不易动摇,并进而带动业绩的提高。具体来说,围绕某一赛事要采取一系列相关营销活动,从公益、文化、热点等各个角度,运用广告、......点击查阅全文......↓