如何避免新闻公关的不确定性?
2011/1/16  作者:张伟

  目前,由于社会的信任危机,广告的可信度变得越来越低。许多品牌做的广告并不能给企业带来期待的价值。目标消费者仅仅觉得某个厂家能在央视(举例)这么强势的媒体投广告,这个企业真有钱,或者说这个企业真舍得砸钱。但是,这并不见得这个企业的产品质量好,使用方便,服务到位。在这种情况下,新闻公关已经成为一个相当热门的词汇。在百姓心目中,新闻还是比较可信的。尤其是70后、60后,或者年纪更大一点的人,他们对一些权威媒体的新闻的认可度是相当高的,他们觉得央视总不会骗人吧?这毕竟代表着国家的信誉呀。而平面媒体的新闻,可信度就稍微差一些,报纸和刊物的时效性也比电视稍微低;网络新闻就更加不如前面两个了,只是部分权威门户网站的头版头条新闻影响力相对比较大。

  新闻公关的简单区分

  现在很多营销策划公司瞄准了新闻公关,认为新闻公关可以迅速建立品牌知名度和美誉度。新闻公关分为正面的新闻公关和危机公关,危机公关所涉及的面非常广,不确定性因素非常多。一般而言,大型的企业或公司会采取的防御性的传播方式,定期的与媒体沟通,以广告、赞助的形式回馈给媒体。大型的企业有自己专业的公关部,他们需要稳妥的媒体动向预测,迅速的反应,与消费者或者利益相关方坦诚沟通,尊重事实,灵活应变。

  正面的新闻公关的需求十分旺盛,这方面是我要讨论的主要话题。一般情况下,急需迅速树立自身品牌的企业来自行业的二、三线,他们希望通过新闻公关崛起,实现跨越式发展。而行业的龙头老大一般是媒体的宠儿,像电脑中的联想太阳能中的皇明,运动服装中的耐克汽车中的宝马等等,一旦出现新的产品上市,或者是公司的新的决策动向,都是被媒体追着报道的。  

  新闻公关有哪些不确定性?

  正面的新闻公关也有很多的不确定性。从事媒体行业的人都知道,强势媒体是稀缺资源,例如一个地方性的企业想要上央视,非常难,不经过精心的准备和策划几乎不可......点击查阅全文......↓