2010南非世界杯带来的营销随感
2010/7/6  作者:黄志东

  2010南非世界杯,虽然远在千里,虽然中国队没有资格参加这次“高考”,但丝毫没有影响“全民足球热”。笔者作为一个伪球迷,也来凑个热闹,谈谈2010南非世界杯带来的营销随感。

  

  “内讧门”,上届亚军法国队带着耻辱打道回府

  法国队,在南非世界杯1/16小组晋级赛上,以3战1平2负仅进1球(0:2不敌墨西哥,0:0平乌拉圭,1:2不敌南非),小组垫底惨淡出局。

  作为上届亚军的法国队,“高卢雄鸡”早早提前打道回府,他们从南非的唯一收获就是一个接一个的“耻辱”,而这一切皆因“内讧门”。阿内尔卡、里贝里、古尔库夫、埃夫拉,球星云集的法国队,这些在俱乐部中呼风唤雨的球星足以让对手感到畏惧。但是,由于“内讧”,他们的表现机械、拖沓、单打独斗且毫无美感。最终,法国队只能是出来南非 “打酱油”。

  营销随感:团结就是力量,团结就是希望,这是一条颠扑不破的真理!不管是足球还是营销,都需要一个团结的、优秀的团队。只有团队协作、信任沟通、激发潜能、超越自我等精神被一个个激活,才能够有足够的信心、足够的力量达成共同的目标与任务。堡垒最怕从内部攻破! 一盘散沙的队伍,必然是人心涣散,勾心斗角。如电影《天下无贼》所云:人心散了,队伍不好带了。确保营销(项目)成功,保持队伍的完整性、专业性还有稳定性都是非常关键的。

  面对“高卢雄鸡”带着耻辱打道回府,只能遗憾送他们一首《跟往事干杯》之歌:也许那伤口还流着血,也许那眼角还有泪……请与我举起杯,跟往事干杯!

  

  朝鲜,仅有“血性和韧性”是不够的

  朝鲜队,在南非世界杯1/16小组晋级赛上,以3战3负仅进1球,小组垫底惨淡出局,更是彻底破碎了赛前的“冠军”美梦。

  在朝鲜队与巴西队的首场比赛,朝鲜队仅输两个球,攻进了巴西队一个球,证明朝鲜民族性格中的那种“血性和韧性”,赢得了巴西队和全球观众的尊重——“虽败犹荣”赞扬朝鲜队。

  但是,接下来朝鲜队“噩运”不断:居然以0:7败北葡萄牙,0:3不敌科特迪瓦。靠精神胜利法踢球解救不了朝鲜,哀兵必胜法则,在残酷的世界杯比赛中行不通的。朝鲜精神堡垒倒塌,是“杯具”更是必然。

  营销随感:不管是足球还是营销,仅有“血性和韧性”是不够的,一定要有真才实学,过硬的技艺!而“梦想成为冠军”是好样的,但多多少少有狂妄和夜郎自大之嫌。

  毛主席老人家告诉我们“战略上藐视敌人,战术上重视敌人”,但是当精神力透支后,面对强大的对手,技不如人,只能够是被“暴打”,“梦想成为冠军”更是“南柯一梦”。我们需要“血性和韧性”营销,但是市场竞争不相信眼泪,需要的是专业+敬业;需要是理性的对决。惨败结局值得同情,但更需要自我提升与蜕变。

  

  卫冕冠军意大利队提前出局,没有永远的冠军 

  意大利队,在南非世界杯1/16小组晋级赛上,以3战2平1负进4球,小组垫底惨淡出局。年龄老化的卫冕冠军在进军本届世界杯之初就不被看好,但很少有人会料想到它在仅仅三场比赛之后,未尝胜绩即打道回府。

  从卫冕冠军到小组不能出线,意大利人的堕落仅仅用了四年时间。网络上流传这样的搞笑“戏贴”:意大利队的经历告诉我们,就算是高考状元,重读四年后再考一次,也未必能够上一本线。

  营销随感:卫冕冠军意大利队提前出局,再一次说明:从来胜败乃兵家常事,没有永远的冠军!只有永远的、不断争取冠军的队伍!

  市场群雄逐鹿,竞争风云变幻,群雄轮流坐庄, 只有永远的江湖,没有永远的“老大”。“永不满足、永不停步,不断进取”的精神,才是真正的营销精神。

  

  葡萄牙被“斗牛士”刺倒,个人英雄主义难取胜利

  葡萄牙&西班牙,南非世界杯最后一场1/8淘汰赛,这绝对是世界杯迄今最昂贵、最豪华的一场对决(两队所有球员的身价相加足足有9.3亿欧元之多)。

  虽然,西班牙在2010南非世界杯预选赛上,十战全胜,轻松出线,被称为“预选赛之王”,但是其近3届世界杯均未能进入8强。因此,赛前几乎所有球迷都一致看好C罗领军的葡萄牙。

  最终,“斗牛士”西班牙队凭借比利亚的进球“一剑封喉”,以1:0击败强大的葡萄牙队进入8强。葡萄牙队输掉了自己的生死战,雄心勃勃的葡萄牙队只好遗憾地告别南非。C罗(940......点击查阅全文......↓