商机还是噱头?家电厂商世界杯营销全面打响
2010/6/9  作者:许意强

  6月11日,将拉开全世界足球迷们狂欢节的序幕,在此后长达1个月的时间里,南非世界杯足球赛将吸引全球的目光。而《中国企业报》记者则注意到,早在两个月前国美苏宁、京东商城等线上线下的家电渠道商就争先恐后地推出各种各样的“世界杯”主题促销活动。同时,更吸引了TCL、康佳、长虹彩电企业的参与,希望在这一轮“世界杯”的体育盛会中找到家电产品的促销商机

  不过,在这些种类繁多的活动背后,由家电厂商共同掀起的这轮“世界杯”家电营销牌,到底是能否给厂商带来实质性的销售商机,或是厂商为了营业额而制造出的促销噱头呢? 

  为了共同目标

  在世界杯促销最后冲刺阶段,国美、苏宁等家电渠道商又有了新的动作。继“彩电世界杯”促销之后,5月31日国美又推出“世界杯黄金装备月”活动,主流平板电视全面降价,降幅超20%,赚足了消费者的眼球。苏宁方面也不甘示弱,除了早前发布的《2010世界杯观赛电视选购标准》对观赛平板电视进行标准分类外,近日更是开展“视界杯主题营销活动”,让利幅度不输给国美。而京东商城、卓越亚马逊等网站,也推出了类似的主题营销。

  除了家电连锁卖场的统一活动,众多家电厂家也纷纷开展世界杯的主题活动,商业火药味十足。作为南非世界杯合作伙伴,索尼推出购买指定型号平板电视即送“世界杯球迷收藏球”的促销活动。LG推出购买两款或以上平板电视,总金额超过相应的标准即送空调......点击查阅全文......↓