谁在“整”农夫山泉
2009/12/7 来源:中国营销传播网 作者:蒋军

    近几个月,农夫山泉接连陷入到舆论的漩涡之中,这不禁让人感叹和唏嘘不已。农夫山泉一向为善于“创新”和“事件营销的饮料行业代表,但从“水源门”、“捐献门”,加上这几天闹得沸沸扬扬的“砒霜门”,农夫山泉显然被这“三重门”笼罩——陷于雨雾缭绕中。

    为什么会如此集中的爆发“三重门”事件?真如农夫山泉股份有限公司董事长钟晱晱所言:“有幕后黑手,因为三个事件其操作手法都非常相似,严重地影响了农夫山泉的形象,同时打击了消费者信心”?

    显然,问题并不是那么简单。

    农夫山泉向来喜欢“制造事端”,这已经成为行业里公认的喜欢“搞事”的企业,年初,农夫山泉还是康师傅年报中所指的导致其矿物质水业绩下滑的“幕后黑手”,康师傅矿物质水被曝光就是农夫山泉的代表手法;时间远点的事情还有:水种论、酸碱度等,这些都是农夫山泉最先“制造”出来的。

    尽管,农夫山泉“制造事件”或采用“事件公关”策略虽然取得了很好的“成绩”,但这种“公关”或“事件营销”同时也是一把双刃剑——不是伤到别人;就是伤到自己。这次,“公关”的威力过后,遗留下来的“危害”已经显现。

    是农夫山泉对手在“整”它,还是农夫山泉自己害了自己?发人深思!

    农夫山泉有点“苦”

    农夫山泉认为:“这一事件是继6月‘水源门’,8月‘假捐门’,11月‘砒霜门’,一年之内又一起经过蓄意策划和操纵的恶性事件。国内最好的饮用水源被污蔑为工业用水,继而推导出‘农夫山泉不能喝’;‘一分钱’的善举演变成偷税,继而推导出‘农夫山泉不诚信’;如今又冒出无中生有的砷超标被诋毁成农夫产品‘含砒霜’,继而推导出‘农夫产品有毒’。幕后黑手用一套已经建立的完整和相似的流程对农夫山泉发起第三起重大攻击”。

    事实上,“三重门”的接踵而至,农夫山泉从有点“甜”变成了有点“烦”进而成了有点“苦”,也许是真的很“苦”。

    但回过头来,我们看到,农夫山泉的水种论、酸碱度、康师傅矿物质水被曝光等等,哪一个不是农夫山泉带头搞出来的,或者是农夫山泉有很大的“嫌疑”,现在自己也被拉进去了,又怎么能怪别人呢?这只能说:出来混,迟早要还的!

    从某种意义上说,农夫山泉有点“苦”——这个“苦”是自找的,也是必然的。

    “相关部门”关系处置失当

    首先,笔者并不认为海口工商局的做法是对的,或者海口工商局完全是站在消费者的角度来处置这个事情。但很多事情并不是企业“争赢了”、“吵赢了”就真的赢了,产品质量问题,企业越是争得厉害,输的越多,负面影响也越大。

    其次,农夫山泉以前的所作所为都是自己一手控制,现在被别人控制,被推到挖好的“陷阱”里,感觉被陷害了,窝了一肚子的火,自然心里难以接受,以至于要讨个说法,甚至农夫山泉董事长扬言要起诉海口工商局,索赔10亿。但这样的事情,越说......点击查阅全文......↓