‘百万富翁’力揽三项大奖 土豆网领衔视频营销
2009/11/20 来源:土豆网

    2009年被称之为视频营销年。随着视频网站跻身最主流的网络应用形式,视频广告获得飞速发展,成为与电视广告、户外广告、图文广告所并驾齐驱的主流广告形式。日前,土豆网为推广诺基亚 N97所策划的“互联网百万富翁案例一举摘得三项殊荣,获得了众多权威机构的肯定和推荐:第十六届中国国际广告节上该案例被授予2009中国媒介创新营销大赛优秀奖,在 DMA (Digital Media Award) 亚太区数码传媒大奖颁奖典礼中摘得 Best Loyalty Program 铜牌奖,此外,还获得了艾瑞咨询所颁发的2008-2009年度艾瑞效果营销奖。

    土豆网销售副总裁邓薇表示,“互联网百万富翁”由土豆网为推广诺基亚 N97而策划实施,是国内首档视频互动财智真人秀,堪称3G 时代最先锋的广告创意。这种调动网络互动手段、结合视频真人秀形式、搭建直播平台的视频营销方式在众多知名品牌广告主当中引起广泛关注,有望带动产生一大批结合土豆网自制节目推出的视频品牌案例。更确切的说,百万富翁的案例不仅显示出土豆网在营销创意方面的领先地位,更显示出视频广告在营销领域的强大优势。

    “互联网百万富翁”招募参赛选手多达52万,最终以超出快女三倍的总参赛人数,一跃成为这个火热夏季最受关注的真人秀节目。特别是由国内著名主持人李响担任主持的6场终极决赛引起网友的极大关注。每场比赛都成功吸引到数百万网民同时在线观看。据统计,前五场比赛下来,总计已经有超过3800万网民在线观看了该节目。截止2009年9月29日凌晨,“互联网百万富翁”相关视频累计在线播放次数超过4900万,成功创造了互联网历史上选秀节目播放量的新纪录。

    根据艾瑞数据报告分析显示,《互联网百万富翁》受众的参与意愿2倍于同季度播出的《快乐女生》、《舞林大会》、《绝对唱响》等知名电视综艺栏目,并且与知名电视选秀节目比较,《互联网百万富翁》受众对其冠名品牌 NOKIA 表现出更高的喜好及购买意愿,这也使得《互联网百万富翁第二季》将水到渠成地再创视频营销经典。

    营销专家表示,凭借新颖的创意形式和卓越的营销效果,“互联网百万富翁”打开了视频广告的崭新视野,是今年互联网营销案例中最让人过目不忘的一个。该案例诠释出互联网时代的文化特点,当之无愧的成为视频广告时代最为人瞩目的经典案例。而这种前所未有的视频广告创意突破,带来的将是视频广告跨越式的发展。