幽默广告、幽默营销与幽默管理
2009/9/24 来源:慧聪网企业管理频道 作者:谭小芳

    我经常在各种旅游行业会议和推介会上看到一些景区、旅游局喜欢使用干巴巴、呆板、没有创意的语言广告或宣传册,那么你就试着用另一种方式组织你的宣传材料:幽默、机智、人性化

    比如,网上曾流传着某男士的《征婚启事》,洋洋洒洒让人好生羡慕,结尾还说:我这样的自述,也许正好是你梦寐以求的人生伴侣,你乐意我们见面吗?结果众多的应征者和他见面以后才发现,他说的跟现实大有出入。

    可是当问他为什么要骗人,他却把这个征婚介绍拿出来,一句一句进行解释,且看他的原文与解释的对照:我是个成熟男人(57岁),但是我的长相显年轻(满脸粉刺);体形魁梧给人一种大哥的感觉(武松的大哥),我事业成功,是个老板(冷饮摊老板);走到哪里都拎着笔记本(记录冷饮销售量的笔记本);我坐的车比林肯车还宽敞(公共汽车);多年在北京大学的熏陶,成就了我的文化品位(曾在未名湖旁边卖冷饮);我闲暇时研究中国古代史,尤其是清史(爱看《还珠格格》);我也跟得上时代的潮流(知道今年哪种冷饮好卖);经常看美国电影(美国A片);特别是那种探讨人生的社会伦理片(乱伦A片);喜欢揣摩电影人物的心理活动(经常幻想自己是A片主人公);我很厌烦经常跟上流社会打交道(北大校长多次跟我讲:“未名湖边禁止摆摊!”),所以我也经常体察下情(只好去居民小区摆摊);我很关心普通老百姓的生活细节(看谁家门窗没关好);关心老百姓的富裕水平(入室以后,看有哪些值钱的东西);我注意调节贫富不均(把值钱的东西拿回自己家);引起社会的强烈反响(小区居民对连环盗窃案既愤怒又恐惧);听说有人想采访我(警察要来抓我问话);这种采访我以前做得太多了(被抓过很多次);就去外地躲清静(逃窜);正好修身养性(调养跳窗时落下的伤口);你们知道,我这个层次的人是肯定不会坐火车去的(骑三轮车去天津);不过因为我的名气太大,全国都知道我(入了公安部的“全国追逃”互联网);还是被请去做访谈(终于被抓获、审讯);还管吃管住(3年有期徒刑);而且还可以享受免费健身(劳动改造)!……虽然这篇《征婚广告》暗含着讥讽的意义,但是不失机智与幽默,其包装与创作“灵感”不得不让人佩服。

    无疑,风趣幽默的旅游广告能够提高广告收视率和感染力,提高旅游企业在公众中的形象。近年来,国内外一些企业抓住人追求自然轻松的生活情绪这一社会心理,结合旅游服务和活动的特点,刻意增强广告用词的幽默感,起到了好的效果。

    笔者认为,幽默旅游广告的成功与否,不在于是不是有名星来捧场,而在于广告创意有不有让人喷饭的机智、有没有有能让人会意......点击查阅全文......↓