“刘谦热”现象引爆粉丝营销?
2009/2/12  作者:林岳

    核心提示:这是为什么呢?就因为有足够的粉丝 ,在这方面,已经有优秀的先行者

  很显然,刘谦在央视元宵晚会上的风头绝对盖过了小沈阳,虽然董卿三番二次强调她不是刘谦的托,实际上,“董卿是不是托”这个问题一点都无法阻止这位帅气的台湾魔术师继续在中国大陆走红。同样靠春晚蹿红的小沈阳收获了身价暴涨,但是刘谦却让魔术成为时下最潮流、最有型的事儿,他的表演成为很多人茶余饭后的话题,大量的年轻粉丝在网络论坛上尝试揭秘刘谦的魔法,甚至开始在网络和书店寻找各类魔术视频和书籍,仿佛一时之间,年轻人要不学几招魔术就不够酷。

  魔术给观众带来快乐是因为我们都渴望看到“奇迹”,而正是这种渴望和魔术一瞬间的“奇迹”点燃了观众的好奇心,让我们乐此不疲地像一个初生婴儿一样急于去探索它的奥秘。刘谦热“通杀”老中青三代粉丝,带动魔法热、魔术热,成为一种社会现象,作为营销人,我嗅到了“粉丝营销”的硝烟。

  当成千上万的“铅(谦)丝”们在网络上热议刘谦的魔术时,说明“刘谦”这个品牌已经在中国大陆红得发紫,有这么多男女老少的粉丝支持,刘谦未来的“钱途”可真是一片光明!开魔术学校、办个人魔术表演秀、上知名电视台串场、做主持人、出书,甚至是录唱片、拍电影,这位能说会演、表演天赋和临场发挥极佳的魔术师能够成为新一代的“多栖”巨星,相信很多人都不会怀疑。

  这是为什么呢?就因为有足够的粉丝

  随着以连锁大卖场为主的现代渠道对厂家品牌的残酷打压,以及商品多样化、同质化导致的消费者品牌忠诚度降低,许多知名品牌已经开始把营销阵地从媒体广告和零售终端转移到互联网上,因为,网络可以更有效、更有针对性地让品牌和消费者互动,粉丝团、俱乐部、社区、论坛等形式的媒介给品牌提供了一个低成本、即时沟通、不限空间地域的营销平台。粉丝营销,就是一种精准营销、互动营销和体验式的营销。在如今的互联网时代,消费者越来越精明,关于品牌的各种各样信息,上网搜索一下就可以得到,电视广告和终端促销有时候就真的比不上朋友的推荐和网络的评论,所以,让消费者因为互动和体验而爱上品牌,进而心甘情愿地掏腰包,是粉丝营销的最终目的。

  在这方面,已经有优秀的先行者

  联合利华旗下品牌和路雪与“粉丝网”联袂,用网络歌唱大赛鼓励歌迷上传作品,再通过购买和路雪冰淇淋得到投票代码,获得冠军的歌手还......点击查阅全文......↓