2008太阳能行业事件营销盘点
2008/12/15  作者:陈讲运

    核心提示:罕见雪灾 ,汶川地震 ,奥运营销 ,奶粉事件 ,经济危机
最近笔者同一些太阳能企业领导沟通交流过程中,听到最多的是太阳能热水器产品同质化相当严重,终端营销抄袭模仿多年来没有创意。在金融海啸的冲击下,很多企业瞄准了发展前景广阔的农村市场,这意味着必将是一场恶战。很多人为此十分头痛,不知道该如何应对?

  笔者以为,事件营销应该是企业的一条出路。在产品日益过剩和同质化的今天,各种商业广告及其他促销手段炙手可热,也因此产生了许多过剩的宣传垃圾,消费者对这些开始由麻木变得反感,最后逐渐有些无动于衷。在这种情况下,事件营销的优势逐渐显现出来,许多企业开始把注意力放到营销事件的策动和利用上来,通过这些事件激起消费者的热情,博得公众的好感。

  我们太阳能热水器产业还处于发展的初级阶段,在很多方面不成熟,需要发出声音,以引起更多人士关注。而很多企业却没能很好地把握机会,借势利用事件营销提升品牌知名度、美誉度和信任度。2008年即将结束,回首这一年,中国发生了很多大事件,年初的罕见雪灾、汶川大地震、奥运会成功召开、奶粉“结石门”事件、金融海啸等等。却发现一个奇怪的现象,太阳能热利用行业在大事件面前声音是那么微弱,几乎是集体哑火。

  罕见雪灾

  2008年年初,一场罕见的大雪席卷了我国很多省市,造成了交通等方面的巨大影响。很多太阳能热水器因此也遭受了巨大考验,因为台风、冰雪而导致大量的太阳能热水器不能使用,这个广大消费者的生活造成了诸多不变。一些厂家明确表示,这是自然灾害造成的事故,不属于厂家服务范围。还有些厂家服务不及时、或者经销商趁机乱收服务费等等,这让消费者对太阳能热水器有着很多抱怨。桑乐太阳能为积极应对雪灾给用户太阳能热水器造成的使用障碍,兑现公司金牌售后服务承诺,切实帮助用户解决热水器因故障造成的不便,确保用户春节期间热水供应不出问题,公司外省市场部积极动员,制定应急预案,通过主流媒体慰问灾区人民,书面通知各地经销商认真落实维修服务,将桑乐"服务上超值化"的理念进行到底,动员经销商做好维修人员、服务车的前期准备。暴雪造成热水器损坏的,一律按照公......点击查阅全文......↓