决胜网络时代  3A环保漆抢占新营销至高点
2008/10/11  作者:邓超明

  互联网的普及,使我们的社会与生活发生了核反应式的聚变和裂变,不仅导致了信息传播的巨大变革,而且还对整个社会、经济及人们的生活方式产生了广泛深远的影响,甚至迫使政治体制也产生了重大变化,例如使得信息变得更开放,言论更自由,政治更民主。在营销领域,也正发生着一场深刻的变革,以网络营销为主体的新营销正推动各个行业发生资源重组、工具更新、策略提升的变革,并且这场变革正随着网民群体的持续增长而不断深入。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2008年6月底,我国网民数量达到了2.53亿,首次大幅度超过美国,跃居世界第一位。

  如果没有了网络,世界将会变成灰色,人们无所事事、失业速增、犯罪率提高、经济增长停滞……中国人获取信息的渠道大部分来源于网络,而非传统的电视、报纸,尤其是北京、上海、深圳等大中城市,互联网正上升为第一媒体。据权威机构CNNIC最新统计数据显示,2008年上半年网络新闻的用户使用率达到81.5%,用户规模达到2.06亿人,半年增长了5164万人,增长率达到33.4%,网络社区中的论坛/BBS访问率为38.8%,用户规模达到9822万人,并且使用互联网获取信息的人数保持着数十个百分点的增长率。

  与传统媒体不同,传统媒体对消费者进行单向灌输信息,而互联网是是一种双向式的沟通模式;网络营销性价比高,论坛、社区、博客、搜索等均为免费,且由于网络互动的特性,可听到消费者的心声,投入产出比更为合理;网络营销传播范围广,不受时间地域限制;网络营销具有持久性和可重复性,一次推广,长期有效;网络营销具有纵深性和交互性;网络营销更具有针对性,受众关注度高,传播目标精准,可展开定向投放,锁定目标消费群体展开数据库营销、一对一营销、电子邮件营销等。网络媒体以其绝对的优势在众多媒体中脱颖而出,一种传播媒体推广到5000万受众,收音机用了38年,电视用了15年,而互联网仅用了几周甚至瞬间。

  许多行业已经意识到网络营销的重要性,不惜重金进行大面积、大范围、大规模、长时间地投放,尤其是房地产、数码产品、电脑、服饰、饮料等成熟行业。提到买房,人们首先会进搜房网、焦点房地产、新浪房产以及一些地方的房产网站看看,了解行情;买电脑和数码产品,人们会先到太平洋电脑网、硅谷动力、中关村在线等IT网站看看配置和行情,很......点击查阅全文......↓