从百度搜索结果反思大学营销
2008/3/2  作者:王唤明

2008年3月1日19:45,笔者在百度搜索安徽省属七所大学网络排名,其结果如下:安徽大学以1780000篇相关条目遥遥领先;安徽师范大学是841000篇;安徽农业大学是748000篇;安徽医科大学是743000篇;安徽财经大学是529000篇;安徽工业大学是526000篇;安徽理工大学是448000篇。

  单从搜索结果就判断哪个学校宣传和营销做的怎样并不合适,但从中我们能够反思学校的营销,因为网络作为一种媒体,在当今社会发挥的作用越来越大,网络中的宣传和相关报到很大程度上决定了一所大学的招生、学生的就业和大学的影响力,为了有效提升网络宣传,通过网络和搜索来进行营销,那么,大学的营销需要反思如下问题:

  一是“大师”的培育。大师不仅要有知名度和影响力,而且需要能够在各个方面都能为学校的发展起到带头和推动作用,需要结合学科的教学和科研有针对性地带头,“大师”的大一方面在于其影响力,另一方面在于其行为和言语。

  二是“大楼”的建设。在当今社会下,笔者认为学校不仅要有“大师”,同样需要“大楼”,一些经典和标志性的建筑往往能够成为一些大学的代名词,因为营销需要的是差异化,需要特色。

  三是靠学生推动。一方面需要让学生有自豪感,需要培育学生的爱校激情,塑造大学文化和精神;另一方面需要培育有影响力的学生,通过学生参加一些知名赛事,通过获奖来促进学校的宣传和推广,进而提升学校形象。

  四是靠科研拉动。大学一方面是教学,另一方面是科研,通过加强科研和提升科研水平,通过创造一些有影响力的研究来提升学校形象。

  五是主动出击。通过合作办学、举办系列赛事、整合营销传播等主动出击,通过系列化宣传(包括软性与硬性的)来提升学校知名度和影响力。

  总之,同质化的竞争背景下任何产品都需要营销,作为非赢利组织中的高校,同样需要营销,因为无论是招生还是招聘老师,无论是学生就业还是学校的影响力,营销作为必要的手段,大学将会因营销而更美好。

  作者简介:王唤明,营销专家,现为上海洞井天企业管理咨询公司总经理,安徽山鹰企业管理咨询有限公司CEO。更多相关介绍,见www.diyiyingxiao.com或发邮件至diyiyingxiao@163.com。咨询电话13956338439