袁岳:2008,环保营销酝酿中
2008/2/28 来源:《成功营销》 2008年第2期


  
  袁岳简历: 零点研究咨询集团董事长,研究和著述集中于工商管理领域的品牌管理、系统营销体系、内部管理转型、领导力塑造、危机管理终端管理、营销研究方法论。
  
  前瞻观点: 奥运营销在已经泛滥时是不会产生特别价值的,相反非运动营销在2008年是能够产生差别化的营销。仅仅把环保作为企业社会责任的一种表现还是一种比较初步的想法,在《由绿转金》这本书之前,环保是作为企业社会责任的一部分来出现的,而现在则上升到更普遍的层面。可以说,环保已经演变成了一个基础价值体系,而不是辅助价值体系,已经成为人们生活的一个基本考虑。这个时候环保作为一个营销模式的有效性就大大提高了。了解更多请点击赢销互联网站www.vkarketing.cn。2007年影响力: 零点集团继续保持了在市场调查、社会调查领域的优势地位,发布了2007年零点中国公众城市宜居指数,袁岳先生当选“2007领驭风云人物”评选“传播咨询领域”的大奖得主、"中国电视节目榜之最具圆桌意识的学者型主持人"等。
  
  奥运营销泛滥 2008年惟一的热点就是奥运,但这并不代表企业的产品也会因此而变热。奥运营销在已经泛滥时是不会产生特别价值的,相反,非运动营销在2008年是能够产生差别化的营销。但还会有很多企业去搞运动营销,也因此会花很多冤枉钱,这是不明智的。当然,对于已经提前几年开始准备奥运营销、运动营销的企业来说,2008年是要开始收获的一年。 2007年一些领域在营销上有了新的表现,如银行、通讯、航空等。这说明在当前中国经济发展情况下,在中国从事中高端服务业的价值越来越高,国际服务型企业进入中国市场的兴趣也特别高,2008年将是国际高端服务业在中国做得比较有声势的一年。 战略性的环保营......点击查阅全文......↓