探寻2008年营销关键词

　　2008年，市场营销将面临怎样的变化？营销领域中那些将是关键词汇，笔者结合个人的分析和研究，认为在2008年，无论是营销战略、营销策略、营销执行，下面这些可能将是热门词汇。

　　一、营销战略层面

　　不确定性（Uncertainty）：主要指营销环境呈现不确定，无论是市场、消费者、政策还是技术等，都存在不确定性，这种不确定性加剧了营销的转型与变化。

　　微利时代（lowProfitera）：主要指同质化的产品、营销模式等使得竞争日趋激烈，营销费用和成本在不断增加，信息的对称性越来越明显，许多行业都步入微利时代。

　　市场定位（MarketPositioning）：指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。

　　市场细分（Segmentation）：指按照消费者欲望与需求的差异性把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。

　　品类营销(categorymarketing)：是指以品类导向来发展品牌和进行营销活动，以主导一个品类为品牌发展的目标，创建一个全新的品类，进而开展营销活动。

　　破局营销（Collapsedmarketing）：是指瞄准竞争对手和行业现状与发展趋势，向竞争对手发起挑战性攻击或颠覆行业发展规律，进而在惨烈的竞争时代下破局市场而开展的营销活动。

　　绩效营销（PerformanceMarketing）：指从营销的投入与产出比的角度出发，充分运用电子邮件、博客、搜索引擎营销等渠道来进行传播，进而低成本地开发市场，提高营销绩效的市场过程。

　　超多任务（Super-multi-tasking）：在一个使用无线上网的家庭中，因为他们同时消费多种形式的媒体，媒体消费量在不断增长，人们一边看电视，一边与朋友用即时通讯工具聊天，或者在笔记本电脑上查找他们正在观看的电视节目的相关故事，这种“超多任务”的情况使得整合型营销沟通的重要性大大增加。

　　二、营销策略层面

　　神经营销(neuronmarketing)：是用先进的功能性磁共振技术来更准确地了解和分析消费者的偏好，以此帮助厂商提供更符合顾客需求的产品和服务，以及进行更有效的广告宣传。神经营销不是控制消费者的购买行为，而是根据消费者的大脑分析来改变厂商，使厂商的营销活动更有针对性。

　　数据库营销（DatabaseMarketing）：数据库营销是指企业利用数据库技术，在充分掌握顾客需求信息的基础上进行的，以满足顾客需求为目的的市场营销行为。

　　营销道德（Marketingethics）：指企业的营销活动自觉地接受道德规范的约束，符合社会道德标准，其实质是解决企业如何承担好社会责任，妥善解决企业利益同顾客利益、自然环境利益以及社会利益的关系，强调营利与道德的双重标准，杜绝损害社会和公众利益的营销行为，在谋取......More↓↓↓