“寻找下一个营销新动力”论坛一：新动力·整合营销

　　谁是中国最具影响力的品牌，
　　谁又是未来中国市场的领跑者，
　　中国营销、广告、咨询机构、公关界该如何面对中国市场的现状？
　　
　　12月27日下午，由《V-Marketing 成功营销》杂志和新生代市场监测机构联合举办的“2007中国最具竞争力品牌峰会”在京召开，中国营销、广告、咨询机构、公关界的精英在此次峰会上对营销新动力、新旧媒体未来的发展趋势、行业中存在的问题纷纷发表了自己的看法。
　　会上，《V-Marketing 成功营销》杂志向中国最具竞争力的获奖企业和个人进行了颁奖，此次峰会在显露了新媒体的市场涌动与苦恼同时，也再次警示业界，旧的传播方式很有可能被新的营销传播方式所取代，这一问题已经引起业界的高度关注。
　　与会专家学者、业界认为，新传播方式的出现，将有可能带动这个市场新的利润增长。一些媒体甚至将此次峰会称之为“影响中国乃至世界营销决策人思想的一个火化塞”。
　　——编者
　　整理/《V-MARKETING成功营销》记者周蕊
　　
　　北京大学新闻与传播学院副院长、广告系主任陈刚
　　中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农
　　新生代市场监测机构常务副总经理何建新
　　灵智精实整合行销传播集团大中国区副总裁萧东荣
　　蓝色光标公共关系机构首席执行官赵文权
　　《成功营销》杂志社出品人孙小凡
　　波音民用飞机集团市场部区域总监刘江
　　《成功营销》杂志社总经理李函霏
　　
　　陈刚：“成功营销”不是一般的营销，而是走向成功的营销。中国企业在上世纪90年代才开始做营销(Marketing)，我记得当年我就想不明白，这个词明明是市场(Market)的意思，为什么后面加了一个ing，就动词化了？当然，现在营销已经是普及的，而整合营销是在上个世纪90年代在全球成为一种有影响力的哲学。
　　
　　
　　我曾跟该理论的提出者舒尔茨教授讨论过很多次，整合传播战略到底是一个怎样的战略？其实，它是一个保守型的战略，是一个以守为主的战略。就是在成熟市场，企业没有办法被逼无奈，只能用到这样的方式。
　　
　　另一方面，在新兴市场，尤其是在中国这一市场，我认为我们还是可以从这一哲学的理念中体悟很多东西。比如说一个是新的媒体环境，我理解的营销传播是处于大众传播的末期，企业营销怎样才能有效果。现在请我们各位嘉宾做一个简短的发言，然后从品牌整合传播这个题目中谈一下自己的感想。
　　注重品牌的有效传播
　　孙小凡：《成功营销》是一个影响营销决策人的平台，今天请来在座的各位，都是来自广告、公关、市场调查公司、企业营销方面的嘉宾，是希望大家站在整合传播的平台上，就品牌推广策略问题，围绕这么一个主题，谈谈各自的感受和策略。
　　
　　如今传播的要素变得更加复杂，很多事物原来的定义和标准也变得越来越不好界定。因为我们一直在倡导做整合传播、做品牌。最近，美国《广告时代》(AdvatageAge)杂志评出了中国十大热点话题。其中一个话题就是，中国的广告市场有一个趋势，就是产品广告转向品牌广告。在产品竞争越来越激烈，在传播信息越来越不太好分辨的时候，品牌的作用变得越来越重要了。另外，随着市场的细分化和行业化，我们注意到，越来越多的广告投放商，注重的不是一个数量，而是影响了行业的最重要的品质。还有一点，就是过去我们品牌更多的是谈广而告之，就是让很多人认识品牌，传统媒体电视的广告信息，更多的是一种广告传播里面的载体形式。但现在我们发现，有时候品牌知名度高和低也可以分正面和负面的效应。知名度过高，如果信息传达不准确，可能就不是有效传播，带来的是负面效应。其实，我们做品牌传播的时候，越来越要求传达信息时真正要记住我是谁，我说给谁听，而且这种信息传达应该是连贯、持续的，这样才能最后形成品牌是一种战略、是一种文化，也可能是一个百年不变的企业。碎片化时代 媒体在收缩何建新：我记得去全球最大的市场研究......