长城葡萄酒:打响奥运营销之战
2008/1/28 来源:《中国经济信息》 2008年第1期 作者:楚 翘


  
  [长城葡萄酒作为全球500强企业中粮集团旗下的驰名品牌,为中国葡萄酒业的发展进程开创了一个新时代。]
  
  对于中国企业而言,2008年奥运会正在成为深入细分市场、传播品牌理念、引领消费潮流、迈步走向国际的黄金平台。中国有许多蕴藏巨大潜力、有待深入挖掘的市场领域,葡萄酒业是其中最为明显的一个。对于以长城品牌为代表的中国葡萄酒业而言,奥运会将成为唤醒市场潜力的机遇,成为改变中国市场各酒种的力量分布、促进产业集约化发展、让世界了解和接受中国葡萄酒的机遇。
  
  共襄盛会:“长城”代言中国葡萄酒
  
  一直以来,能够为奥运会提供产品和服务的企业,无不是那些具有全球知名度的世界品牌。他们或是业内的翘楚,或是国家精神的代表……从某种程度而言,这已经成为一个企业成熟的标志,是其品牌、品质乃至经营理念全方位实力的综合体现。而这一次,长城葡萄酒得以结盟奥运,则正体现了其日渐成熟趋于国际化的品牌内涵和企业精神!
  北京奥运在选择独家供应商时,一直坚持两个原则:一是企业必须有代表中国品质的产品;二是他还必须是具有中国文化的一个品牌。而长城葡萄酒恰恰在这两个方面都有着天然的优势。
  作为全球500强企业中粮集团旗下的驰名品牌,它为中国葡萄酒业的发展进程开创了一个新时代。它不仅最先建立了国际标准化的酿酒名种葡萄基地,而且拥有亚洲最大的传统陈酿地下酒窖和世界一流的酿酒设备,率先使民族葡萄酒走上了国际最高领奖台。特别是在2000年以后,由于中粮酒业在生产布局、市场营销、品牌整合、质量控制上均不断加大管理力度,并确立了把“长城”打造成亚洲第一葡萄酒品牌的策略,使长城葡萄酒先后被国家评为中国名牌产品、国家质量免检产品,产销量连续多年稳居同行业首位。
  一瓶品质完美的葡萄酒,需要完美的葡萄和完美的酿造。长城葡萄酒先后推出了华夏葡园小产区酒、星级系列干红、海岸葡萄酒系列等深受消费者喜爱和推崇的产品。国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)的主席ReinerWittkowski先生这样评价“华夏葡园小产区酒”:“一入口就能知道这是一传统方式酿造的葡萄酒,华夏葡园A区干红口感圆润,后韵绵长,而B区干红则层次丰富,口感柔和。”在第五届中国布鲁塞尔国际葡萄酒及烈酒评酒会,华夏葡园A区干红葡萄酒荣获唯一“特别金奖”,被国际评酒大师一致公认为“最佳中国红葡萄酒”。长城葡萄酒还被指定为APEC财长会议和北京申奥紫禁城三大男高音演唱会酒宴专用酒。
  多年来,长城葡萄酒一直致力于民族葡萄酒文化的打造和传播,它于2001年开始与上海艺术节携手,分别赞助了法国大型灯火景观和水上梦幻表演,以及意大利巴洛克光雕艺术展和芭蕾艺术东方之旅,不仅使消费者感受到了葡萄酒的魅力,更拓展了长城葡萄酒的文化内涵。同时,长城葡萄酒还以社会责任为己任,先后多次捐助希望小学、春雷计划等各种慈善事业,体现了其良好的“社会好公民”形象。
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