中国企业在第十七届足球世界杯体育营销状况的分析与研究
2008/1/28 来源:《北京体育大学学报》 2008年第1期 作者:白 震 张 帆


  摘要:阐述了世界杯体育营销的魅力和国内企业在本次世界杯营销中存在的问题和缺陷,提出国内企业进行足球世界杯营销的策略与方法。以期我国的企业投入获得回报:既可以迅速提升销量,又可以让品牌地位,得以提升和巩固,获得消费者的认同。
  关键词:世界杯;体育营销;状况与分析
  中图分类号:G80-05文献标识码:A文章编号:1007-3612(2008)01-0008-03
  The Chinese business enterprise sponsors the conditions analysis and research in the athletics of the 10 7th football world cups
  BAI Zhen, ZHANG Fan
  (Sports Department, Henan University, Kaifeng475001, Henan China)
  Abstract:This analysis studied the magical power of sports marketing of the World Cup, the problems which Chinese sponsors faced in the marketing process, and the marketing methods and strategies of Chinese sponsors. With such methods and strategies, we believe that Chinese sponsors would benefit from three prospects: they can increase their sales rapidly; they can improve their brands; they can gain a wide respect from consumers.
  Key words: World Cup; sports marketing; condition; analysis
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  1 世界杯体育营销的魅力
  
  利用世界杯进行传播和推广是国际知名企业通常的做法。一个企业在世界范围提高品牌认知度,每提高1%需要2000万美元的广告费,但借助大型体育比赛,同样的费用可提高10%。许多深入人心的国际品牌,比如阿迪达斯、耐克可口可乐百事等,都与世界杯有着深厚的渊源。阿迪达斯就是从世界杯开始走向世界的。1954年,通过赞助德国队,凭借德国队在决赛中战胜匈牙利队捧起大力神杯,它也随之扬名全世界。
  为了抢占世界杯市场,索尼三星日立飞利浦、伊莱斯以及西门子等企业都加入了主力阵营。中国联想集团早已宣布以巨资签下巴西著名球星罗纳尔迪尼奥做代言人。......点击查阅全文......↓