环保营销价值攀升迅速
2007/12/28 来源:《成功营销》 2007年第12期 作者:袁 岳


  
  袁岳:零点研究咨询集团董事长。发表有管理学经济学、社会学和法学方面的论述约900余万字。在组织管理、高级谈判、市场营销、品牌管理等方面有相当研究,担任多家重要媒体和企业的长期管理顾问。
  
  打开今天的报纸与打开10年前的报纸有什么不同?那就是在重要新闻中,能源与环境的位置显著上升。当不可再生能源的开采峰值过去,当可利用的水资源开始窘迫,当森林的消失对温室气体效应的缓解能力更为脆弱,当有毒废料与物质的分布直接危及到人们的安全,当气候与生态变化直接导致病毒与细菌的进化发生重大的变化,当有些地方直接因为海平面的上升而遭遇灭顶之灾,消费者的心理将发生重大的变化,同时相应地导致其生活方式与对应产品的需求的显著变化。具体而言,就是消费者的环境恐惧心理与生活质量要求的双重作用下的环境安全心理与环境责任要求,从而使得环保技术含量成为对各类产品普遍的价值考虑。
  如果我们从营销4P的角度来说,着眼开发环保技术的产品将受到广泛的青睐,这一点我们从GE的节能产品、丰田的混合燃料汽车、BP的新能源技术都可以看出来,但是未来的环保技术不仅要更为广泛而且由于其产业链条更加充分,因此环保技术成本将会降低,而开发能够大规模、普及化的低成本环保技术也成为产品竞争的关键。产品介绍应该在提供关于产品本身的质量说明的基础上,提供有关产品、产品生产过程和企业整体生产环节的环境保护信息,例如每一生产单位的环保排放水平、所有生产原料的环保水平等,这样使得消费者不只是得到目标产品的信息,也了解了此产品质量是在何种代价下获得从而有利于消费者基于环保价值而进行消费选择。环保管理也不只是核心生产商的事情,事实上整个产品供应链的整体环保的协作管理水平将考验到不同厂商的环保水平的高低,实际上除了在未来的3~5年中环保将为一批品牌的价值重构提供动力,在5年以后环保将成为几乎所有品牌的一个门......点击查阅全文......↓