淘宝试水网络营销
2007/12/28 来源:《中国网友报》 2007年第29期 作者:朱 筠


  针对业界存在的“淘宝会抢市场不会赚钱”的观点,日前淘宝网以推出网络营销业务的行动给予了回应。
  据了解,此次淘宝试水的网络营销业务,主要将集中在如何利用自身的独特优势,为客户提供精准、高效的网络营销服务。比如,帮助客户提升品牌,帮助客户促进销售等。淘宝网副总裁邵晓锋认为,淘宝对自身有一个清醒的认识。2007年之前,淘宝还没到可以为客户做大规模整合营销的阶段;但经过3年的长足发展,目前淘宝已经是一个日成交额超1亿人民币、用户数超4000万的活跃大平台,而且开始引导中国年轻一代的消费习惯——现在的淘宝完全有信心进军这个全新的领域。
  据悉,淘宝此举主要是为了吸引品牌广告客户,特别是那些快速消费品品牌厂商。在此前的小范围测试中,客户大部分都取得了超出预期的结果。如淘宝的品牌商城,仅2007年上半年,就有近8000家厂商申请,目前通过审批成功入驻的厂商有近2000家。其中,不仅有宝洁、Apple等国际品牌,也有李宁美特斯邦威等新兴品牌通过网络进行销售,甚至连北京同仁堂、嘉兴三珍斋这些曾经远离网络的老字号也纷纷尝鲜。
  对于此次试水网络营销业务,业界普遍认为,除了在培育市场方面继续引领潮流外,淘宝也将在盈利模式方面给后来者包括外来者上一堂生动的课。此前,电子商务观察人士一直迷信电子商务的盈利模式只有eBay和Amazon两种模式。