服装品牌名的翻译探讨

　　摘要：服装品牌名不仅是一个商标，而且是其产品的形象服务质量的代名词。品牌与我们生活息息相关，人们相信品牌，人们爱买品牌。那么，如何把这些五花八门的英语（或汉语）服装品牌的名称翻译成汉语（或英语）呢？主要讨论服装品牌名的翻译方法和用字情况。
　　关键词：服装;品牌名;翻译;用字
　　中图分类号：G42文献标识码：A文章编号：1672-3198（2007）12-0237-02
　　
　　1 服装品牌名的翻译
　　
　　国外服装品牌名翻译方法与普通英语词汇的翻译一样，同样也都有音译、意译等，当然，好多外国牌子都是不音译的直接用英文。在加入WTO之后，中国的服装制造商越来越注意与世界接轨，很多服装品牌在注册中文商标的同时，也有了特定的英文翻译，有的直接采用汉语品牌名的拼音作为英文品牌名，有的则根据读音翻译成英文中有特定意思的词，而且是有特定含义的词。
　　1. 1 音译
　　1.1.1 外国服装品牌名译成中文名
　　外国品牌名译成中文名时，多数都采取音译法，取其相近的音译成汉语。如：
　　Louis Vuitton——路易·威登；
　　Bvlgari——宝格丽；
　　Cartier——卡蒂亚；
　　Fendi——芬迪；
　　Donna Karan——唐纳·卡兰；
　　Hermes——爱马仕；
　　Moschino——莫斯奇诺；
　　Nina Ricci——莲娜·丽姿。
　　很多外国服装品牌都是用创始人或设计师的名字作为商标，也采取音译法，就如同翻译英文名字一样。如：
　　品牌名称：Christian Dior （克里斯汀.迪奥）——创始人、设计师（1946年-1957年）：Christian Dior（克里斯汀·迪奥）; 
　　品牌名称：Chanel（夏奈尔）——创始人、计师（1913年-1971年）均为Gabrielle Chanel (加布里埃·夏奈尔) ;
　　品牌名称：Versace (范思哲) ——设计师：贾尼·范思哲、当娜泰拉·范思哲。
　　应注意的是，很多品牌名并非是英语，还有法语等语言，翻译时可结合国际音标进行音译。
　　1.1.2 中国服装品牌名的英译
　　汉语品牌名用拼音。使用汉语拼音的好处主要是能直接宣传这个品牌名，但是从另一方面来说，这些品牌大多数是以开拓国内市场为主。如：
　　威鹏——Weipeng；
　　李宁——Lining；
　　波司登——Bosideng；
　　利郎——Lilang；
　　报喜鸟——Baoxiniao；
　　芭芭拉——Babala。
　　
　　有些服装品牌名英译时，虽然是音译，但是选词时，采用有实际意义的词，如：
　　百丽——Belle （Belle，在英文是“美女”，而其法语涵义是“美丽的女人”）；
　　歌莉娅 ——Gloria（Gloria是“荣耀、颂歌”的意思，同时也是个很美的少女的名字，很多外国女孩取这个为名，这与“Gloria的服装品牌专注于女性休闲服饰,风格休闲淑女甜美可爱”相符合）。
　　有些服装只是根据汉语名称取个音相对应的词，在英语中并无实在意思，但是却有特定的涵义，如：
　　以纯——Yishion（Yishion是英文单词fashion改造而成，改之后不仅含有原来的含义，又是汉语中“衣”的谐音，体现其经营的范围）；
　　衣本色——Ebase（Ebase是“E”和“BASE”组成的，“E”不仅是“衣”的谐音，现在最流行的一个英文字母，“base”与“本色”谐音，是“基础，根本”的意思，又与“本色”相同）；
　　真维斯 ——Jeanswest（是由“Jeanswest”不仅与“真维斯”音相近，而其中的“Jeans”为“牛仔裤”，west为“西方”的意思）。
　　有些服装品牌根据其汉语名称取音相近的词，并无实在意思，也无内在涵义。如：
　　佐丹奴——Giordano；
　　班尼路——Baleno；
　　鄂尔多斯 ——Erdos；
　　美特斯邦威——Metersbonwe。
　　
　　1.2 意译
　　（1）外国服装品牌名翻译成中文时，很少采用意译，如上文所说“很多用创始人或设计师的名字作为商标”，并无实在意思。但是，有些品牌名的确含有实在意思。如：
　　Mango——芒果；Miss Sixty——60小姐。
　　（2）很多中国品牌名英译时，都采用意译。如：
　　七匹狼——Septwolves；
　　五色——Five Color；
　　纯爱——Pure Love；
　　自由鸟——Free Bird；
　　梦狐——Dream Fox；
　　罗马帝王——RomanKing。
　　
　　1.3 不译
　　很多外国品......