Ｗｅｂ３．０时代互联网营销模式探讨

　　[摘要]Web2.0改变了人们获取信息的途径，并且在方便获取信息的同时又绕过了广告，触动了现有互联网的赢利模式。制造了重新洗牌的机会。而在Web2.0依然是讨论热点时，web3.0横空出世，成为了关注焦点。文章探讨Web3.0内以及Web3.0时代产生的一些互联网营销新模式。
　　[关键词]Web3.0；互联网营销模式；会员营销模式；众包营销模式
　　[作者简介]王靓，南京工业职业技术学院信息工程系，江苏南京，210014
　　[中图分类号]F713.36　[文献标识码]A　[文章编号]1007-7723(2007)11-0107-0002
　　
　　一、Web3.0的内涵
　　
　　Web2.0是目前互联网界最热的话题，它改变了人们获取信息的途径，并且在方便获取信息的同时又绕过了广告，触动了现有互联网的赢利模式，制造了重新洗牌的机会。而就在大家对Web2.0的概念还没有完全搞清楚时，Web3.0走进了互联网，并预示着互联网新时代的到来。
　　何谓Web3.07 Google一下，至少能找到十种不同的定义。被引用最多的是这条：“网站内的信息可以直接和其他网站相关信息进行交互，能通过第三方信息平台同时对多家网站的信息进行整合使用；用户在互联网上拥有自己的数据，并能在不同网站上使用；完全基于Web，用浏览器即可以实现复杂的系统程序才具有的功能。”举个例子：在Web3.0时代，你不再需要键入关键词，然后在一堆不相干的搜索结果中苦苦寻找自己想要的信息，你可以提出完整的问题，如：“全家一起去海边度假，孩子和老人5人，预算1万元。”电脑立刻能自动给出一套完整方案。
　　Web3.0能做到这些是因为它具有Web2.0所不具备的特点：
　　1、Web3.0对Web2.0时期杂乱的微内容进行最小单位的继续拆分，同时进行词义标准化、结构化，使微信息之间可以互动。这样可以使Web3.0满足复杂程序，例如财务软件等对微信息的需求以达到商务运营所要求的标准。
　　2、Web3.0时代，在信息的同步、聚合、迁移的基础上加入了信息平台集中效验并分类存储，使分布信息能和平台信息进行智能交互，并能对原始信息进行提炼并加工。
　　Web3.0最大价值不是提供信息，而是提供基于不同需求的过滤器，每一种过滤器都是基于一个市场需求。基于Web3.0对于信息的智能整合，将对互联网营销带来巨大的变化。
　　
　　二、Web3.0时代互联网营销新模式
　　
　　(一)Web3.0下的“全员营销模式”
　　虽然Web3.0继承了Web2.0的所有特性，比如：以用户为中心，用户创造内容，广泛采用Ajax技术，广泛采用了RSS内容聚合，BLOG依然大行其道，互联网上依然涌现大量的个人原创日志。但是Web3.0更为注重帮助用户实现他们的劳动价值。目前的Web2.0几乎都是让用户免费劳动，让他们免费生产内容娱人娱己。用户很难通过Web2.0网站把自己辛辛苦苦生产的内容换成真实货币。而Web3.0首要任务就是让他们不再浪费劳动力，实现他们的劳动价值。Web3.0的特点决定了网民既是信息产品的生产者，又是信息产品的拥有者，他们参与产品的开发维护，最后分享产品的利润。web3.0会使互联网营销变成一种全员营销的模式，参与者与网站共同获利。谁能更好地利用网络社会资源，谁就是赢家；谁更懂得合作与速度，谁就是胜利者。
　　
　　(二)Web3.0下的“众包营销模式”
　　在美国《连线》杂志2006年6月刊上，记者Jeff Howe首次推出了“众包(cmwdsoureing)”的概念。“众包”指的是一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的(而且通常是大型的)大众网络的做法。“众包”模式已经对美国的一些产业产生了颠覆性的影响：一个跨国公司耗费几十亿美元也无法解决的研发难题，被一个外行人在两周的时间内圆满完成。“众包”已经成为华尔街青睐的最新商业模式，被视作将掀起下一轮互联网高潮，并且颠覆传统企业的创新模式。
　　网络零售巨头亚马逊推出了提供众包服务的平台MechanicalTurk(Beta版)，企业用户针对的是那些需要以数美分起价外包简单计算任务的公司，而个人用户将通过完成某项工作获得小额的报酬。韩国著名的OhMyNews“群众媒体”现在已有70万读者、4.1万名记者。类似的还有南非的www.reporter.co.za，提供金融服务的Marketocracy社区，拥有6万名......