中国广告营销十大趋势

    伴随着中央电视台招投标又创新高，大家纷纷忙着明年的广告计划，于是又到了广告公司比稿的高峰季。

    一、全方位营销强化投资回报

    广告投资回报一直备受广告主关注。明年广告主的投资回报要求将会是整体性的。

    随着媒体环境日趋复杂，想有效接触到消费者需要考虑更多途径，这已超过“只通过媒体就能做到”的地步。所以，如何显现对客户投入的回报，也将成为各种营销渠道的重中之重。

    二、常规广告再不能满足客户需要

    新的内容参与加上产品植入，已成为一种常规加创新的做法。

    自从“超女”成功创造了一种新的媒体内容，吸引观众主动参与和广告主全力支持后，广告主与媒体的合作便再也没有过去那样简单常规化了。

    随着奥运的即将来临，明年在突破“框框”及超越常规的要求下，广告做法肯定会推陈出新。

    三、消费者变得更“七手八脚”

    随着城市人特别是年轻人“一心多用”成为普遍现象后，多媒体共用已成为广告媒体的必备策略。

    多项活动(Multi-tasking)已成为消费者的生活常态，上网之余，又听广播，更看电视，又或在打电话……所以广告讯息更难像以前那样轻易接触到这群人，广告内容创意的配合也要更新，以迎接这个事实。

    四、有竞争力的媒体必会重视营销

    为了迎接奥运，不同的媒体都会把握2007年，先把自身形象及受众素质提高，同时也会加强专业水平，准备好去争取更大份额的广告投入。近些年来，越来越多的媒体已陆续在中国开展一些营销步骤。随着媒体竞争的激烈，新媒体增多，想上市者更多，媒体会越来越重视对自己的营销。这对广告主或广告公司都是更有鼓励性的一个发展。

    五、商业文化活动更进一步

    随着越来越多的“文化”活动在各大城市推出，无论是进口或“土炮”制作都能成为商业赞助机会，就如同拍摄电影，从制作初期就会想方设法成为媒体及大众关注的焦点。例如上海今年的狮子王，明年的太阳马戏团或西班牙斗牛涌进，都可能成一气候，而广告主配合的活动便作为其商业策略之一。

    六、每个人都是出版商

    MySpace、Youtube的年代已经降临，2500万博客、自媒体(ConsumerGeneratedMedia)在中国涌现已经是不争的事实。问题在于——哪一个会保持高流量、维持下去并成为广告宠儿?很难说这种反传统内容，即由受众供应的模式能“颠覆”多久，但优胜劣汰是必经的过程。2007年是一个重要过渡关口，相信明年博客的商业价值将有更多尝试及突破。

    七、网上“虚拟第二类生活”持续扩大

    全球社会学及营销学都异常关注的“第二类生活”(SecondLife)现象将随着网民数目在中国的不断增长而备受瞩目。由于网民平均每天上网2.4小时，而在网吧在线游戏的时间更高至连续6小时，俨然在虚拟环境里度过第二个生命。网民们在网上有自己的名字、身份、财富、生活，似乎一切在现实生活里发生的事情，......More↓↓↓