解读“酷鼠体验吧”营销创意

　　体验经济是一种开放式互动经济形式，主要强调商业活动给消费者带来独特的审美体验，其灵魂和核心是主题体验设计。
　　
　　酷鼠于2007年7月在南京成立，公司先期启动1000万元资金，拟在一年内于南京、北京、上海、广州、成都等城市开设5家“酷鼠体验吧”直营店。并预计三年内在全国大中城市先后开设“酷鼠体验吧”直营店、特许加盟店500家。
　　酷鼠之所以能有这样的发展蓝图，源于其拥有体验 经济的营销利器。
　　
　　“鼠”主题先行
　　
　　所谓体验，就是企业以服务为舞台、以商品为道具，环绕着消费者，创造出值得消费者回忆的活动，体验是来自个人的心境与事件的互动。
　　制定明确的主题是经营体验的第一步。酷鼠体验吧以“时尚、创造、品味、成功”为核心营销理念，将2008鼠年作为连锁发展和推广的最佳契机，以成功和时尚的属鼠者及其关联人为目标顾客群，将生肖文化演变为时尚体验。
　　酷鼠体验吧以“鼠咬天开”的传说为企业“图腾”，以几位在英国留学的中国青年发现了属鼠成功人士的秘密为“故枣引子”，以“酷鼠”卡通形象及主题设计为视觉导向，以成功“酷鼠”人物的故事和签名作客为体验“情节”，强化突出“酷鼠”主题形象。东南亚“赚钱之神”邱永汉、融资高人赵小兵等一大群“酷鼠”先后为“酷鼠体验吧”的签名题词，已是对“酷鼠体验吧”主题印象的浓彩描画。而酷鼠体验吧有意识地招募属鼠者为服务员和管理者，更是为了突出“酷鼠体验吧”的主题印象。
　　此外，酷鼠体验吧深谙纪念品的营销盈利之道，一开始就十分重视对“爱特”鼠的设计与推广，不但设计出可爱、智慧的男女“爱特”鼠，还编制了夸张离奇的“爱特”鼠故事。一只名叫“爱特”的卡通酷鼠全身都是宝贝：一万G内存的“十全脑袋”，无所不为的“百变尾”，拥有“千里镜”、“万里耳”等法宝。
　　在门店设计上，围绕“酷鼠”主题，酷鼠体验吧的门头就是雅克立灯箱闪烁显现的“鼠咬天开”标志，醒目可爱，门前栈桥头矗立着等人大小的“爱特”卡通模型。走进大门几千只鼠标从天而降，初次作客的“酷鼠”们可在悬挂着的鼠标上签名留念，大厅中央吊灯同样也是鼠标簇拥，交相辉映，大厅正前方水幕墙上又有中国朱红色标志“鼠咬天开”作定格状。“酷鼠赋”门匾古朴高雅，“酷鼠”人物的卡通挂照幽默风趣，混搭出另类与时尚的“酷”。再加上员工时装化围裙上醒目的“鼠咬天开”标志，以及该标志在菜单、告示牌、器皿上多处的运用，冠之于“酷鼠”之名的招牌菜与饮品，令来往客人对“酷鼠”也就有了色、香、味、形、情的多种感官体验。
　　
　　营造成功与时尚的“慢生活”
　　
　　快餐式的生活是粗糙的、缺乏关怀的，一群关注“如何生活是好”的先锋，在各个领域和层次，以各种创新的方式，体现“慢”的态度。酷鼠体验吧的“酷”正是对“慢生活”的阐释与引领：品味成功，风情于心。
　　酷鼠体验吧通过王室咖啡、主题茶道、休闲餐饮等服务，通过对咖啡原料的精心挑选与煮制，对茶道的领会与演绎，并传承五星级酒店名厨的“纯清炉火”，带给成功和时尚人士以高品质的“慢生活”艺术享受。
　　
　　绕开“红海”闯“蓝海”
　　
　　面对遍及大街小巷的酒吧、咖啡厅、娱乐场所，传统餐饮行业在充满血腥的红海中拼死挣扎，“酷鼠体验吧”以独特的创新价值摆脱“红海”，另辟出一片蓝色的海洋。
　　酷鼠体验吧南京旗店地处创意园区，远离闹市区的喧嚣与众多商家的激烈竞争正是蓝海策略的体现。
　　此外，线上线下的互动交流也是其创新所在。酷鼠体验吧充分拓展、发挥线上线下同步交流互动的“媒介”功能。并联手各商业银行、推行贵宾俱乐部式管理，广泛展开品牌联盟式合作，合理品牌延伸，不断提升品牌附加值。