事件营销是把双刃剑
2007/10/28 来源:《成功》 2007年第10期 作者:唐 朝


  经典案例
  
  事件营销是把双刃剑
  “事件营销”已经成为企业在营销策略中经常使用的战术之一,“事件营销”最大的好处就是可以使100万的广告费用看起来像1000万的效果。
  1989年,天津飞鸽集团得知时任美国总统布什要来访华,而布什先生在担任美国驻华大使期间,经常骑飞鸽牌自行车锻炼身体,经过一系列公关,时任国务院总理的李鹏于1989年2月25日在北京钓鱼台国宾馆会见布什总统,并赠送他一辆飞鸽牌自行车。随着国内外新闻媒体对此事件的报道,飞鸽牌自行车的品牌形象以及国内外市场销量得到了很好的回报。从那时开始,国内的企业越来越重视“事件营销”了。
  “我年轻时可以喝掉44杯!”
  2003年11月9日下午,由大批各警种组成的安全护卫队出现在剑南春酒史博物馆周遭的大街上,15点左右,在呼啸的开道警车带领下,一辆加长奔驰车来到四川绵竹剑南春集团公司,在几个身材魁梧的美国保镖簇拥下,一位身材高挑、举止优雅的神秘贵宾出现了,他就是美国前总统克林顿。
  有“中国白酒三剑客”美称的剑南春集团董事局主席兼首席执行官乔天明非常自信地走向曾经是“这个星球最有权力的人”——克林顿,克林顿和乔天明像老友重逢一样握手致意。现场记者呼啦一下就想冲上去为克林顿拍照,克林顿在美国保镖组成的密不透风的人墙里面一边整理宝蓝色的领带,一边面带微笑地向记者们挥手致意。
  乔天明没有把活动设在剑南春集团企业或剑南春大酒店,而是煞费苦心地展示剑南春酒史博物馆内藏有剑南春出土的自五代南齐年间以来的文物和散发出来的独特的中华文明古国气息。
  身着唐装的礼仪小姐把克林顿带到了古色古香的条案前,“左撇子”克林顿面对中国的文房四宝也真没含糊,在记者无数镁光灯的闪烁下,优雅地轻拈湖笔,饱蘸徽墨,签下了自己的大名——BillCliton。
  克林顿特有的思辨、风趣、幽默在他的题为《美国市场准入》的演说中得到了淋漓尽致的发挥。
  一张由成都市书画院院长、著名书法家田旭中先生创作的6米长的书法横幅一一“剑南春拓展全球市场启动仪式”徐徐展开,克林顿接过剑南春董事长乔天明递过来的毛笔,左手执笔饱蘸朱砂,含笑补上“剑”字右下角特意缺的一“点”。
  剑南春集团用克林顿画龙点睛的神来一笔向媒体宣告剑南春集团“拓展全球市场战略仪式”的启动,正是克林顿画龙点睛的神来一笔,剑南春成为各大媒体的头版头条新闻。
  克林顿在合影环节上体现出了良好的服务意识,他在长达半个多小时的时间里,始终以自然、亲切地微笑着,一动不动地站在红地毯上任由排成长龙的嘉宾鱼贯上前合影留念。
  德阳市委书记李成云向克林顿赠送了三星堆纪念品,绵竹市委书记蒋子林赠送......点击查阅全文......↓