利用Facebook进行网络营销

     原文作者：Jeremiah Owyang 译者：ewine
    
     网络战略理论入门须知：
    
     如果你还没领会到，企业网站正变得缺乏相关性，网络营销(以及支撑)已扩展到你的域名和搜索结果。你也应该知道，消费者预期依赖于现有顾客(“和他们相同的人们”)的看法，而不是营销人员，Facebook促使消费意见得以在这些社区聚集，你的品牌被分散化了——接受这一点吧!
    
     如果你不理解这些观点，那就很难往下继续，请将上述文字再读一遍。
    
     机遇
    
     随着Facebook而出现的实践社区，志趣相投的人们开始彼此链接并相互联系。Facebook最近向所有用户(过去仅限于高校教育网)开放了平台，包括应用平台，任何人都得以使用自己的平台创建插件或迷你软件。对于网络战略家而言，向这些区域扩展的时机已经成熟。加入或创建社区，配置应用软件(插件)，将广告投放到用户页面上，扩展网络。
    
     你应当知道：
    
     通过email邀请函刺激增长：邀请函通常随着email而来，有一次，我在一周内收到了数十封，实在是太多了。
    
     讨论：在群组部分，那里有用户提交问题，回答以及讨论，如果你相信《Cluetrain manifesto》，这里会是一片市场。
    
     商务人士，而不仅仅是年轻人：当Facebook向全世界开放时，它的延伸区域将超出了高校，这或许应归于那些毕业后转入职场的Facebook初始用户。我的许多联系人和好友都是高级经理人员、董事、副总和CEO，这不是小孩游戏。最近的研究表明，增长的最快的用户群是35岁以上人士。你可以参见我的Facebook统计图以及受众分析。
    
     密切的群组：通过好友网络或群组，有着相近兴趣、疑难或特点的人们得以自动聚集起来。所有这些人都是真心参与的人，他们都很投入，因此自我标榜为“我属于这里”。这些是社区，是小块市场。
    
     参与：与传统的广告和营销形式不同，Facebook拥有丰富的参与性，它允许用户回复、批准和接受来自好友、应用程序、群组和其它部分的邀请。
    
     有限搜索：Facebook是一个“封闭”网络，只有登录后才可查看大量信息，许多个人页面对非好友的访问者是加密的。结果，它限制了像Goolge、雅虎、MSN以及其它传统搜索引擎导入和编排数据的能力。接下来数年里，这将被证明是一个有趣的现象。
    
     高增长：Facebook拥有最快增长率的用户群，如果这一增长率继续下去的话，它将赶超MySpace。参见来自John Bell的数据。
    
     应当知道的特性：
    
     平台
    
     身份平台：Facebook为用户提供页面和丰富的元数据，它们都是高度智能化的。同样地，用户可以看到有关好友的详细数据。传统的博客、论坛和其它工具并不能提供这种精细的用户数据。
    
     社区平台：用户可以连接到关系密切的群组，Facebook可描画出关系与密切度。依照兴趣，社区得以组建(全参与)，同时被分割为小块。社区是市场的同义词。
    
     应用平台：Facebook控制着应用程序接口(API)平台，它得以接收源自应用扩展程序、数据和用法的智能。
    
     令人郁闷的用户界面：Facebook的界面令菜鸟甚至老手都感到迷糊，这使它备受诟病；事物......More↓↓↓