证明性营销黑幕:谁在玩儿火?
2007/10/18  作者:唐朝

    核心提示:在此,我们提醒相关国内企业,您犯过这样的错误吗?如果犯了也别怕:发现错误,立即改正这些错误。
    文 / 唐朝

    随着消费者消费习惯的日趋理性,中国名牌产品、中国免检产品、质量认证、管理认证、环境认证、绿色产品认证等相关认证性标识越来越受到企业的青睐。于此同时,相关认可类活动也对企业有很大的吸引力,而且正在逐步演变成一场声势浩大的证明性营销运动。

    目前,国家正式批准的认证认可机构有180家。在巨额利益的诱惑下,越来越多的国内外非法认证认可机构正在利用广大消费者和企业对这一领域不熟悉,通过举办各类非法认证、认可活动获取暴利

    不久前,国家认证认可监督管理委员会曝光并解散了五家非法认证机构,它们是:中国绿色市场认证监督管理委员会、中国质量安全监管认证中心、中国质量认证标准协会、中国产品质量认证中心、中国绿色环保产业认证委员会。目前,另有11家机构正在接受调查。

    现在,我们就这一领域发生的一些典型案例逐一分析,希望对试图通过证明性营销策略来提升产品销量和提高品牌美誉度的企业能有所借鉴。

    案例1:官方认证也不一定全合法

    事件回顾:

    中国公益诉讼网总编辑、法学博士李刚将“全国牙防组”告上法庭。李刚博士9月28日对融资网表示:当时之所以起诉“牙防组”,主要是因为当时许多牙膏、口香糖厂家在广告中频繁使用“全国牙防组”认证误导消费者,实际上“全国牙防组”本身不具有认证口腔保健品的资格。

    2007年4月30日,卫生部宣布撤销全国牙防组,如果该机构涉及经济问题,将一查到底。

    6月11日,卫生部举行新闻发布会,认定牙防组1997年到2006年间,违规收取“认证”收入208.5万元。

    9月26日,卫生部新闻发言人毛群安在卫生部举行的新闻发布会上表示:牙防组在1988年成立的时候是一个非法人组织,它成立以来,在对公众口腔保健的宣传方面和我国的口腔保健方面都做了很多工作,牙防组目前已难以适应卫生事业发展的要求,卫生部决定予以撤消。

    日前,南昌消费者在超市中发现:早晚护龈、强效配方、冰爽洁白三款两面针牙膏和一款佳洁士的防蛀牙膏包装上还印有全国牙防组标识。

    特别提示:《中华人民共和国认证认可条例》第九条规定,设立认证机构,应当经国务院认证认可监督管理部门批准,依法取得法人资格后,方可从事批准范围内的认证活动。

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