造就中国家具企业的核心竞争力

当前，中国的许多家具企业所处的环境是：中国家具市场从产品力竞争向品牌力竞争过度。在持续经营的今天，中国家具企业所处的环境是国际市场，竞争更加激烈，它已经从十年前的产品竞争转为今天的品牌竞争，在这种环境下要求国内的家具企业都学会品牌竞争。

　　影响中国家具企业核心竞争力的三大因素

　　自中国经济改革开放以来，使得只要你比别人勤奋、走得比别人快，江山就是你的。于是许多家具企业应运而生，并获得了快速的成长。可是今天环境已经发生了极大变化，竞争更加激烈而残酷，单纯的勤奋和快速是发挥不了多大作用的，家具企业必须拥有核心的竞争力，才能持续经营和发展。

　　可是国内的家具企业却在以下三个方面存在着很大的不足。

　　第一、家具企业对品牌经营管理不力

　　在产品力时代迅速获得成长的家具企业，由于缺乏品牌经营管理的能力，他们往往在企业获得一定成功(这些成功更多体现在出口或者OEM订单上)以后，开始认不清自己。每次揽镜自照时，总感觉自己是头狮子。

　　其实，自己是怎么成功的，企业的核心竞争力到底是什么，是靠什么才获得发展资源的，到底什么才是企业赖以生存与发展的真正的核心竞争力等问题都还没搞明白，更谈不上如何进行品牌经营和品牌管理。

　　虽然这些家具企业曾经有闪光之处，但“一时风光”与“一世风光”是完全不同的概念。依靠产品获得成长起来和通过品牌经营来让企业获得持续发展也是两种完全不同企业经营方法。

　　随着中国家具市场国际化的趋势，使得中国家具企业现在所处的竞争环境及对手都已经发生了改变。强有力的竞争对手，改变了游戏规划，而很多靠时机与运气快速成长起来的家具企业，它们原来的成功经验已不显优势。

　　在品牌经营方面，他们都知道品牌的重要性，但不知道自己的品牌在消费者心目中的地位，也不知道竞争品牌到底在做些什么？他们往往简单地认为，广告是唯一的强化手段，但当利润与广告之间产生矛盾时，他们更多地采取压缩广告投入的手段。这其实是企业马不停蹄的价格促销导致的恶果。这并非品牌经营的好方法。从骨子里讲，这是家具企业对品牌与打造品牌的认识还不够全面、不够深刻。

　　所以，现在我们还是看到很多中国家具企业的产品长期与国外产品如影随形，别人怎么说我们怎么做，自己没有一点创新；甚至很多专做出口的家具企业，为了赢得销量，不惜以自杀性的价格来获得订单。就这一点，如果我们的家具企业没有一个清醒的认识，是永远不会拥有自身的品牌核心竞争力的。

　　第二、家具企业对经营组织管理乏力

　　中国的家具企业，大多数是中大型规模的地方性企业，都有着七八年以上的经历，拥有一定的市场份额，不少企业在当地有着强大的影响力，有些家具企业的产品也已经销售到全国各省市。

　　这些家具企业有一个共同点是：经历了企业的第一次创业并获得成功。企业的中高层团队骨干，大都是与企业一起成长的，长期被日常工作所控制，面对强大的对手，往往只是心有余而无有效措施。他们经常是无法明确自己的优势及问题，也在生存和发展中显得六神无主，犹豫不决，大都采取了一年再看的态度。

　　虽然很多家具企业的高层领导或多或少也已经感到，原有的营销模式已经缺乏动力，也明显地感到销售队伍从组织管理、作业方式及人员知识结构都存在问题。同时也感觉到得力的助手太少，但又不可能从外部引进更多的人，或是引进后又不敢大胆使用，如何使原有的子弟兵得以提高是他们可望不可及的要求。另外，这些家具企业的老总们日常的工作已使自己筋疲力尽，纵使有很多设想都难以去规划和实施，常常是今年过了等明年，身不由己。

　　就像一个军队，这些家具企业的总经理和各部长们都是从战场上走过来的英勇善战的英雄，但是他们现在已身为总司令、军长或师长，而最大的问题是企业没有能快速领悟作战方案的能胜任带队出军的团长或连长，只......More↓↓↓