新浪、思科深度联合营销
2007/7/28 来源:《成功营销》 2007年第7期 作者:李 靖


  家中杂物间里落满灰尘的旧篮球,可不可以变成中学课堂里的一台电脑?生日时得到却从没用过的名牌打火机,可不可以用来点亮一群贫困孩子的未来?当网络联结人心、凝聚关爱,它能否焕发更加惊人的力量?……
  
  作为全球网络和解决方案的领导者,思科多年来一直关注着社会公益事业。而在网络已经晋升为主流媒体的今天,思科又率先突破企业常规的捐助方式,携手新浪共筑新型网络互动公益平台。
  在网上搜索“思科网助计划”关键词,就会看到新浪网发布的活动网页,包括活动计划介绍、网助计划成果、网助大使心得等一系列详细介绍此次活动内容的版框。网友可以在这里了解到参与此次“思科网助”公益活动的方式。
  2007年3月26日,由思科中国主办、新浪网全程策划的国内首次在线公益体验活动“思科网助计划”正式启动。在参与活动的热情用户的支持下,思科员工捐助的NOKIA贪吃蛇手机作为第一件捐助物品,最终成功换得网友EVAN的13张全新名牌软盘—由此正式拉开了此次活动的序幕。同时,思科还以捐赠、传递爱心接力棒的方式引导社会团体和个人积极参与到网助计划中去。
  在接下来的两个多月里,由思科团代表、网络草根明星“后舍男生”、支教教师马天利、IT记者荣钰、博客红人“小精子”等社会各个领域的“当红人士”共同组成的八组“网助大使”,将“网络换物”这一全新的互联网文化形态融入到为贫困学生献爱心的公益行动当中。
  在网络力量的推动下,网助大使们通过手中具有特别意义的物品作为交换物,与网友展开互动。经过多次交换,网友手中的香水、CD、Zippo打火机等各种闲置物品最终被变换成偏远地区学校的孩子们所需的电脑、电视、DVD机、教学光盘、书籍等物品。2007年6月2日,工作人员已将此次活动换物和捐助所得的物品整理打包,顺利捐助给云南、广西、四川、内蒙古、青海和贵州等省(自治区)的十所受助学校。
  在这个集聚爱、释放爱心的公益平台中,网络成为连接人与人的纽带,使每个参与者释放千万人的力量,让更多的人得到帮助,从而突破了传统的捐助形式,实现公益模式创新
  
  整合传播典范—思科网助计划
  
  “网助大使”之一、长期在青海省支教的老师马天利在谈及参与活动的初衷时提到:“我接触到的许多人都愿意支持教育事业,但却没有时间或者精力去做。与此同时,每个人都拥有许多闲置物品。网络能够帮助他们便利地实现交换过程,换得适合的物品,真正有效地帮助到偏远地区的师生。参与者也可以换得自己所需的物品,实现物尽其用。”“之所以资助别人,并不一定是因为我们很富有。或许我们儿时的求学与他们一样艰难,或许我们也曾在别人的资助下度过了生活的难关,而我们都拥有同样的爱心。这些我想是我们资助的初衷。而‘思科网助计划’为他们实现愿望搭建了一个平台。”活动参与者如是说。
  “思科网助计划”以新型公益模式将人们的爱心相连,并通过“思科—新浪”的技术支持使其传播效果得以放大。在“思科网助计划”活动中,人们不再仅仅是参与者,更可以成为活动积极的号召者和发起者参与者不但能够通过用自己的手机、MP3等物品为孩子们置换......点击查阅全文......↓