谋势：中小品牌生存之道

　　上海超限战营销策划机构总经理沈志勇先生营销专著《谋势》一书正式由机械工业出版社出版，该书甫一面世，就好评如潮，《中国证券报》等各大报刊，中国经济网、搜狐财经等网站都相继专文推荐。

　　《谋势》：中小品牌生存之道

　　——读沈志勇《谋势》一书有感

　　《销售与市场》杂志战略版主编姬大鹏

　　企业要谋势，中小企业更要谋势。为什么中小企业更要谋势呢？《谋势》一书为你道出了其中缘由：

　　假如让狼和恐龙对决，狼能战胜恐龙吗？

　　这种情景可不是科幻电影里的场景，而是实实在在发生在每一个中国人身边的事情。

　　国际大企业是恐龙，国内大企业是老虎，国内中小企业是狼。老虎已经是林中之王，但比老虎更厉害的还有天外飞仙——恐龙，狼则是到处掠食的亡命之徒。

　　恐龙进入中国，主要对付的是老虎，老虎主要对付的则是恐龙，它们主要是单向作战。而狼呢，却要两头争锋，既要从老虎身边掠食，又要防止恐龙的踩踏，其狼狈可想而知。

　　这是一场力量悬殊的战斗，这是一场弱者与强者对决的搏杀。

　　这是一场你死我活的搏杀，只有胜者的笑容，没有失败者的眼泪。

　　但是，狼就没有获胜的机会吗？狼就不能掠夺到属于自己的那一根骨头吗？

　　不是。

　　恐龙有恐龙的活法，老虎有老虎的活法，狼也有狼的活法。

　　那么，狼的活法是什么呢？

　　是以小搏大，是以弱胜强，是以少胜多。

　　强者并不是强大到不可战胜，再强的强者也都有其弱点。只要存在着这么一个弱点，一切就变得不那么铁定，就有了被弱者打败的可能性。

　　弱者并不是弱小到只能失败，再弱的弱者都有其强项。因为有了这一个强项，就不能说败局已定，而可以说有了打败强者的可能性。

　　关键是如何转化强弱之间的力量对比，如何以弱击强，找到强弱转化之间的那个支点，很多时候，我们所有一切的努力，就是要找到这样的一些支点，它微妙地改变着强弱之间的力量对比，从而让强与弱之间的关系变得不那么绝对，达成另一种可能。

　　那么，中小企业的生存之道在哪里？达到以弱胜强的策略是什么？

　　这就是沈志勇《谋势》一书想要告诉你的。《谋势》作者沈志勇，潜心研究谋势理论10多年，并将中国自古以来的“用势”理论与现代的营销实践相结合，撰写出《谋势》一书。

　　本书具有强烈的中国式营销特色，以下的很多谋势观点，就颇具创造性：

　　决胜终端不如决胜开端

　　一切竞争从起点开始。起点定“基因”，执行促“壮大”。在起点阶段就寻找到产品的创新点和产品概念，寻找到自己与众不同的“基因”，哪怕是“一点点形式上的不同”，也能帮助企业达到辉煌的天堂。

　　事实上，奥运会冠军与亚军的差别就是那关键的“一点点”，大儒与腐儒之间的差别也就是那关键的“一点点”，营销高手与营销半罐水之间也是差那“一点点”。

　　起点是什么呢？基因是什么呢？起点是市场机会；基因是产品。

　　首先，小品牌要做一个“机会模式者”。

　　在中国市场，机会主要是以下三种：行业空白点、区域空白点、消费需求空白点。

　　首先，对行业空白点，抓机会的方式是“抢做品类第一”。既然是行业空白，当然就没有领导品牌，这时，企业可以采取抢占“先发优势”的策略，第一个跳出来，标榜自己是第一。

　　比如：脉动之推“运动饮料”；

　　莱茵阳光之推“运动地板”。

　　其次，对区域空白点，中国企业就深谙其中之道。大部分中国企业，都是从二三级市场出发，从区域市场出发，避开与国际强大对手的正面对抗，迂回作战，先周边、后中心，先农村、后城市。这也创造出了很多的中国领先企业。

　　比如：娃哈哈“非常可乐”进攻二三级市场；

　　红桃K等保健品进攻......More↓↓↓