六大博客营销术

　　越来越多的顾客以博客上的评价当作消费指南，但该如何好好“力用”博客，许多企业仍在摸索。哪六大绝招，能让你打造成功的企业博客？
　　
　　博客，成为企业不可忽视的营销新利器。
　　有越来越多的消费者会先上网查看产品评价之后再去买。研究机构BIGresearch的数据就显示，87％的消费者在购物之前，会上网搜寻产品资讯与其他使用者的评价，然后再去购买。而且博客是网络内容的重要来源。
　　博客搜索引擎Technorati今年4月公布的最新数字显示，全球博客数量已超过7000万，而且以每天新增12万个博客、每天张贴150万篇文章的速度成长。在全球各种语言的博客中，数量最多的前三名是日文（37％）、英文（36％）与中文（8％）。全球前一百名最受欢迎的网站中，博客就占了12名。
　　而且，博客迅速、成本低廉、文字与影音兼具、易于打中目标顾客并双向交流，更让企业心动。然而，到底该如何运用博客，许多企业却仍在摸索。
　　目前网络上大多是个人经营的博客，企业博客该怎么做？
　　
　　方法1：
　　找“最适合”而非“最热门”的博客，才能吸引到对的人
　　
　　企业必须找一位“最适合的”博客写手，而不是从博客排行榜前十名找“最热门的”写手。因为，每一位博客都有不同的写作风格与专长领域，企业必须从中选择跟自己的企业文化与产品性质契合的博客，他写的博客文章才会有深度、味道才会对。企业博客要的效果不是“广泛的大众”，而是针对目标顾客产生影响力。
　　经营博客的人，可以是内部员工，也可以是外部写手。台湾网志青年运动会创办人、DotAsia副总裁乔敬提出，若是由内部员工来经营企业博客，可分为“个人”与“共笔”两种方式。前者是找一位员工（或是首席执行官本人）来负责，后者则由多人、甚至跨部门共同经营企业博客。
　　要注意的是，由企业内部人员经营博客，仍须兼顾“忠实呈现、个人观点、了解产品”的条件，而不是把博客当作另一个企业官方网站、把所有产品讯息贴上去就好，那只会把博客“做死”，无法发挥效益。
　　若是企业想找外部写手来经营博客，则必须注意：博客并不是帮你“销售”商品，而是用他的观点来检视你的产品；因此，博客的文章可能会出现正面与负面两种评价，企业必须虚心接受，而不能希望人家只帮你说好话。
　　
　　方法2：
　　善用外籍博客，在台湾就能对全球做在线营销
　　
　　在迈入全球化趋势的今天，许多企业必须“卖”向全球、跨国做生意。其实，善用外籍博客，就能让企业在台湾对全世界做跨国在线营销。
　　网络趋势创投作家刘威麟（博客笔名“Mr.6”）指出，台湾科技公司威盛电子就是一个范例。
　　威盛电子的英文博客“Ultra Mobile Life”(简称UML，网址http：//www.ultramobilelife.com/)，是为了推广UMPC(Ultra Mobile PC)的概念，以及威盛的低耗电处理器产品所建立的。威盛是UMPC技术提供者，这种体型比一般笔记本电脑更小、屏幕却比PDA更大的超级手提电脑，能够安装Windows XP或Tablet PC Edition，提供跟笔记本电脑相同的作业系统环境与相关软件的支援。威盛的UML博客，找来12名外籍人士组成“国际营销团队”，上班地点就在新店。这12名外籍写手，每天用英文写博客文章，来推广威盛的品牌与产品，包括：使用威盛技术的UMPC如何改变使用PC的环境，以及从手持式GPS导航到行动产能相关的新闻、使用秘诀与软件建议等，配合影音博客报导，并且贴到YouTube上，让传播效益更加倍。
　　
　　方法3：
　　热情又专业的博客，带动的感染力超乎平常
　　
　　网友阅读博客的目的，要的是文章的“质”，而不是“量”因此，人数不必多，只要找到一位对的写手，产出引起共鸣的好文章，就能发挥庞大的效益。
　　企业该找什么样的人来经营博客？合作客户包括福特、微软、eBaY的美国顶尖博客顾问杰若米·莱特（Jeremy Wright）在《博客营销》（Blog Marketing）一书中表示，“热情、感信、真实”是博客必须具备的三种人格特质。
　　例如，2005年6月成立的网络创投网站TechCrunch，建立专门分析网络创投市场的博客。它在创立初期，就找来一位娴熟创投市场的专业写手麦可·亚林顿（Michael Arrington）。亚林顿的个人魅力与写作文章的功力，撑起整个博客，订阅户达30万人，也让创投公司争相在TechCrunch登网络广告，带动博客广告效益。
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