让孔子像明星那样代言
2007/6/28 来源:《市场观察·广告主》 2007年第6期 作者:秦全耀


  
  名人的名字也是广告资源,比如谢霆锋——泄停封,谁叫他是名人呢?
  如果不是计划经济的耽搁,前苏共中央书记、克格勃的头子谢立平恐怕早就成了中国止泻类产品上的座上宾。泻立停,谢立平,何其相似,况且后者还是个大名人。倘若三十多年前就有市场化运作的机会,凭中国人的那股机灵劲,谢立平,想跑都跑不掉,只好乖乖地给咱们中国人管拉稀治肚子。
  反正姓谢的倒霉,就谢霆锋这么一个唱歌的明星,都被有心计的商人们抓了个正着,改巴改巴,同音不同字,一个新的止泻药诞生了,泻停封。据说卖得挺火,当然了,名人还能不火?
  名人嘛,就这点好,特容易叫别人狐假虎威,哪怕这名人身上有疤瘌有渣,尽管谢霆锋在香港不断出事受罚,别怕,老百姓可不管这些,咱买的又不是唱歌的谢霆锋,也买不起,买的不就是治病的泻停封吗?
  姓谢的确实太多了,像什么谢添、谢晋、谢铁骊,包括同音不同字的解珍、解宝,品来品去,虽说有些名气,但都没有咱们需要的那个劲,众谢之中,寻觅来寻觅去,还不是一声感叹——林花谢了春红,太匆匆,此谢彼泻不相同。
  难道承受此重任的就非谢不可?也未必,只要胆子再大一点,想象力再丰富一点,说不定啥姓都有可能!
  都知道,法国有个叫做希拉克的总统,比起知名度,像什么谢立平、谢霆锋,那简直就不在话下,小巫见大巫了。如果某个治拉肚子的产品真要用上这个名字,肯定一炮走红,广告费全省下了。有人会说,人家是总统,这个名字不让用咋办?那就干脆叫个克拉希,读来读去还不是读成了希拉克,这点意思老百姓不会不好意思,咱要的不就是这个知名度吗?
  人家希拉克也不会有什么不高兴的,作为一个法国人,不远万里把名字用到中国,为中国人民解决胃肠道的实际问题,那才称得上是一名真正的国际主义战士呢!
  其实,也未必都去扯那么远,说不定不出国门半步,一样可以做到像希拉克那样有机可趁。
  2002年,北京一家公司居然把早已仙逝了两千多年的孔老夫子拎了出来,去给他们生产的减肥电脑代言。不过,这家公司并不是把孔子当作减肥的“样板”,而是试图借孔子的一句名言——“己所不欲,勿施于人”呼吁同行以德做市场。
  据悉,这家公司承诺,对经销商,首批进货零付款,经营不好我承担;对消费者,先负责减肥几天,如果有效果您再购买,如果没有效果,我们不卖给您。
  孔子被搬出以后,便有人站出来指手划脚说,拿我国古代先圣做托儿,难免给人拉虎皮做大旗的印象。但也有不同看法者认为:该广告不盲目从众,独辟蹊径,从众多美女胸脯、大腿的狂轰乱炸中脱颖而出,让人有一种沙漠中猛然看到绿洲的惊喜。如此独具匠心的创意,应当给予肯定提倡,给一块立身之地。
  甭管以上论点谁是谁非,或者根本就没有那么多是是非非,相反那家减肥电脑却躲在一边偷偷乐呢!此举不但引发了争论,又夺得了眼球,大功告成,而且连奖金都不知发给谁,没办法,因为这钱孔子是拿不到的。
  后来,这家公司的老板特意搞了个庆功会,还给俺胸前戴了朵大红花,老板说我们请秦全耀帮着找明星,他却跑到国子监花50元买了张孔子画像当代言,这影响比明星大,而且孔子代言不要钱!