“海哥”补肾胶囊策划纪实

　　补肾市场如江湖，一直都未曾平息过，补肾产品个个是江湖豪杰，引得英雄无数。但都却登不起大雅庙堂，产品知名度大一点的也不过是一方诸候，影响力斟实有限，小一点的如江湖浪子，一路行来一路歌，走到哪里算哪里。可能是“十男九补”的传统观念存在，江湖生活被业内人士渲染得惬意无比，因而吸引得一拔又一拔的“补肾新秀”混迹江湖，鱼龙混杂。

　　补肾之说历史悠久，在封建男权社会里，男人的肾是一向是“性命双修，精魄所在”，马虎不得。不管是帝王将相，还是平民百姓，民间流传的千金秘方不计其数，多少代医者的不断研制和提取，应当说补肾产品的治疗机理和科学理论是十分完善的，补肾之说早已深入人心。

　　关于海洋生物制药，现在人并不感受到陌生，向海洋进军的号角其实早已吹响。近年来我国有很多药企都参与其研究，最早是以“海王”著称的深圳海王集团，其它的如海尔药业也一直关注着海洋药物的开发与研究，并还建立的我国第一个最大的海洋药物研发基地。

　　青岛××研究所早在十年前就以海洋药物为突破口，开始了对补肾药物的研究，数十年对海洋生物的磷选，发现海龙中的主要成分精氨酸和锌等成分是作为补肾营养素的最佳选择，研究表明：一是因为它源于深海生物，以原始态存在，没有受到任何污染；二是因为人们能对其重要元素进行有效提取，能充分保留活性成分。研究所的科研人员在佐证中国众多传统古方的同时，以现代工艺和天然深海生物原料为基础，终于研制出全新的海洋生物保健品。

　　“海哥”补肾胶囊正是在这种背景下应运而生，它的主要成分就是来源于海洋生物——海龙，海龙数量少于海马，且主要是生活在海洋深处，十分稀有，加上我们对海龙的人工培殖技术还不过关，因此，海龙的获得，必须还要依籁人工原始捕获，每次捕获量尤其有限。

　　一个全新产品的上市是艰难的，如同一个新生的婴儿，出生时，他是一张白纸，直至培育成人，成为一个对国家对社会有用的人。“海哥”胶囊将以一种什么样的方式上市呢？让它的产品功效切实受惠于广大消费者，作为一个企划人，我们深感这种责任的重大，我们的企划工作从某种程度来说，就是洞悉产品特性，描绘产品的发展轨迹，赋予产品的生命力。

　　“海哥”补肾胶囊的生命力有多长？当然很长！在补肾的江湖中，虽然产品很多，但江湖更大！鉴于此产品还没有完全上市，所以我们的策划思路主要是从大处着眼，分析“海哥”胶囊的市场机会和主要操作模式，在得到青岛××研究所的认可后，我们再做全程推广。

　　闲话少说，我们言归正传。

　　首先，我们从产品的市场定位开始：

　　先起个名儿吧！，我们知道补肾类的产品身价最高的莫过于“伟哥”，“伟哥”的实际功效应该是治疗男性性功能障碍，而中国补肾类产品的全面概念是要“综合治理”，既要补肾还要壮阳，但其中的根本核心还是要解决“根本问题”，因此这两者有异曲同工之效。美国有“伟哥”，法国有“虎哥”，中国呢？当然是“海哥”！产品成分和功效内涵不言而喻。

　　此外，我们把产品功效的落脚点明确化：从肾亏——肾虚——性功能障碍——性无能——？这一向是众多补肾类产品的模糊诉求，作为海洋生物技术药的代表，“海哥”愿做补肾市场的分水岭，它不属于助阳类，也不属于温阳类，它只是人体肾功能的营养补充剂，对肾脏超负荷内耗的元素补充。人体需要调理，肾脏需要免疫。微量元素的流失必然会使我们的“肾动力”不足，流失的越多，从肾亏到性无能就只是一步之遥。

　　我们希望告诉众多消费者固有的补肾观念误区：男人的肾就像水库，水库大坝的坚固决定着蓄水量的多少，蓄水量愈多，泄洪的冲击力必然愈强劲。反之，大坝堤要是不断的水土流失，就是再好的闸门也没有用。“海哥”不是传统意义上的补肾产品，它是男人“肾动力”天然营养补充剂（现代科技＋深海生物），流失就要补充，平衡才能调合。只有肾不亏了，男人才会保证时刻精魄充沛。

　　“海哥”为男人们的“肾动力加油”！

　　以现代人追求的健康、工作、性生活三方面来说，健康无疑是根本（源头），工作是关健（动力），性生活才是体现（目的），其中重点在于健康和工作，没有好的身体就不能做好工作。现代社会工作压力大、精神和生理都在透支。没有人不能追求财，有财才有色！

　　产品核心1、海洋生物制剂，人类最后的未知领域，竞争对手不能模仿和技术工艺达不到。

　　2、成熟男士生活必备的营养素——肾动力的保护神/工作的好帮手//性生活的源动力

　　产品规格1、以7天量为盒装：分简装（壹盒/两盒）、精装（两盒/四盒）、礼品装（四盒/八盒）

　　2、包装设计风格突出产品特性）

　　消费人群定位

　　虽说是“十男九虚”，但市场上关于补肾......More↓↓↓