腾讯网牵手361°，拉开08体育营销序幕

   来自《成功营销》



腾讯网与361°的合作将从赛事资源共享、增值互动业务、线上线下网络“赢”销、强势广告投放四方面入手，为2008年的体育营销拉开序幕，而且预示着未来两年的体育营销将孕育新的模式，竞争也将日趋白热化。



3月15日，腾讯网与361°公司在南京奥体中心正式签订战略合作伙伴协议，即将开展多种形式的互动宣传，例如四大赛事传播、“敢玩社区”等线上线下的活动。

此次合作是继361°连续三年冠名腾讯网体育频道后双方的全面深度合作，是传统行业利用互联网实施体育营销的又一大标志性事件，同时也为2008年的体育营销拉开了序幕。



传统行业借新媒体营销脱颖而出

历史性的体坛盛事—2008年北京奥运近在咫尺，以运动品牌的广告投放竞争将尤为激烈，许多行业都会借助体育营销来推广自己。在这种情况下，简单的营销规划将面临巨大的挑战，无法适应奥运年的发展需求。如何适应奥运年的发展需求，如何更有效选择、利用各类媒体优势，抓住机遇并最终带动终端销售，显然是摆在所有企业面前的一个重大课题。

在目光锐利的广告主眼中，互联网体育营销投入成本低、互动性强、传播范围广，相对电视媒体体育营销来说，更具有灵活性。近两年来，腾讯网作为新媒体，与各行业不同形式的合作层出不穷。作为连续三年冠名腾讯网体育频道的361°，业绩也取得了飞速的增长。361°通过强力的终端推动、传统媒体投放和腾讯网上的在线营销多线配合，在很短的时间内就完成了品牌知名度的积累。

启动仪式上，361°副总裁夏友群表示，面对奥运营销的激烈竞争，“如何抓住机遇，利用网络，进行2007～2008年整体规划，实现品牌文化构建和渗透，最终带动终端销售，将是下一阶段的重点”，“腾讯方面作为我们网络营销的重要合作伙伴，在这一领域有着丰富的经验和专业知识”，与腾讯网的合作将是全面深入的，腾讯网会根据需要给出灵活多样的投放组合和时间安排，而且还会集中优势资源如敢玩社区、体育频道、游戏频道、即时通讯终端等支持361°的网络营销战略。361°方面也会从自己赞助的赛事和活动中拿出一部分资源与腾讯网合作。

腾讯公司执行副总裁许晨晔也表示，腾讯网与361°的合作将从赛事资源共享、增值互动业务、线上线下网络“赢”销、强势广告投放四方面入手。腾讯网作为拥有优势资源的网络平台，历来以用户价值为导向的开发、运营模式，最大限度地保证了客户在互联网平台上广告投放的效果。而且，腾讯网的品牌形象也与包括体育服饰在内的许多行业产品的品牌相吻合，平台优势和协同效应十分明显。此外，腾讯公司也将在多元化的互联网平台的基础上，不断深化影响力，加强企业、腾讯和用户三方间的互动。与361°的合作就是很好的证明，今后双方的战略合作不仅会给两家公司带来惊喜，肯定也会让喜爱腾讯网的用户和361°的消费者眼前为之一亮。



多元化营销平台打造独特差异

体育作为全人类都能读懂的语言之一，被企业和媒体用作营销无疑是一种非常聪明有效的方式。北京奥运将是一次让中国的品牌走向世界，让世界品牌走近中国的绝佳历史性契机。