提起矛盾,可能很多人都会想起小学课本中的寓言故事,又或者联想起哲学中的矛盾辩证学说。笔者从供给与需求的矛盾这一角度来阐述矛盾与市场的关系,侧重介绍矛盾对市场的影响,与各位共勉。
一、 矛盾说
众所周知,“矛盾”一词出自战国末期著名的政治家和思想家韩非的《难一》篇。其原文是:“楚人有盾与矛者,誉之曰:吾盾之坚,物莫能陷也;又誉之曰:吾矛之利,于物无不陷也。或曰:以子之矛陷子之盾,何如?其人弗能应也。夫不可陷之盾与无不陷之矛,不可同世而立,矛盾之说也。”韩非在此只是借用一个寓言故事来说明当时百家争鸣的各派学说之间存在着相反的学说而不能统一,只会造成社会混乱。
矛盾有好几种,一种是兵器中的矛盾。矛是指进攻性武器——长矛。盾是指防守性武器——盾牌。上述矛盾是由人制造的,没有人就不可能有矛盾这两种武器。哲学意义上的矛盾,矛和盾是指一个事物完全相反、相互对应、缺一不可的两个方面。例如:正和反、上和下、进攻与防守、胜利与失败、真理与谬论、男人与女人、战争与和平、教育者与被教育者、黑与白、软与硬如此等等。可以这样说,所有事物都存在矛盾,矛盾是所有事物具有特性之一,这就是矛盾的存在或对立。其实,矛盾也广泛存在于市场中,可以说,正是因为有矛盾,才会有市场。
二、 矛盾在市场中的体现
1、 企业与消费者的区域矛盾
在现代经济中,工业布局的实际情况,是与不同地区的自然情况、地理条件和交通运输情况以及政府的产业政策相关的。因此,工业生产往往具有区域性,即按行业集中在某一区域;另一方面,工业产品的消费者却是分散在不同地区,这种生产的集中性与消费的分散性之间的矛盾,在农产品上表现得也很明显。
2、 企业与消费者的时间矛盾
现代经济生活中的许多工业产品和农产品在生产和消费上都是具有某种时间性或季节性差异,比如蔬菜、棉花等农产品的生产是季节性的,但消费者却是常年需要的。
3、 企业与消费者的信息分离的矛盾
由于生产者与消费者是两个不同层次上的行为主体,因而往往处于相互不了解的状态,即在生产者与消费者之间存在着信息分离的现象。一方面,生产者不了解消费者的购买意愿;另一方面,众多的消费者也难以了解商品的具体供应情况。
4、 企业与消费者对商品估价的矛盾
通常,生产者是按照成本和竞争性价格来估计其产品,而消费者则是按照经济效用和支付能力来估价生产者的产品的。
5、 企业与消费者的所有权的矛盾
生产者与消费者的所有权是一切商品所共有的内在矛盾运动方式。生产者拥有产品的所有权,拥有产品的使用价值,但它们所需要的切是产品的价值;另一方面,消费者需求某种产品,但他们对产品尚没有所有权,他们所拥有的仅仅是可以进行购买活动的货币。
6、 企业与消费者在产品供求数量的矛盾
现代市场经济中的生产,是一种高度发达的社会化大生产,因而,一方面,生产者所进行的往往是大批量生产;另一方面,消费者的需求往往是零星购买。
7、 企业与消费者在产品花色品种上的矛盾
对于单个的生产企业来说,它们所实行的是不同程度的专业化生产,因而单个企业在产品的花色、品种、规格、型号等方面的能力是有限的;相反,广大消费者的需求却是多种多样的,从而造成生产者与消费者之间的矛盾。
从以上矛盾我们分析,这其实集中体现了供给与需求的矛盾。而正是因为有了供给与需求,才有了市场,居于这个原因,可以说矛盾是市场的源泉。那么市场对矛盾的反作用力就解决这个矛盾,也可以说市场营销的本质作用就是解决矛盾。
三、 市场营销的本质作用是解决矛盾
1、 解决区域矛盾
企业把工农业产品从产地运往各地,一方面实现了产品价值,另一方面到达消费者手中现实产品的使用价值。
2、 解决季节矛盾
企业在农产品的收获季节进行大量收购、加工和储存,以保证消费者和用户的常年需求。对于某些常年生产、季节消费的工业品,也需要有企业进行常年的收购和储存。
3、 解决信息矛盾
生产企业、批发商、零售商通过广告宣传,把生产和供应情况介绍给消费者;并且,通过市场营销活动,了解消费者需求的变化,......More↓↓↓
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