白大夫：畸形的广告、迷失的战略

　　后来者通过某种“取巧或有争议”的方式占得市场一席之地，但往后，清晰的战略思路，扎实的营销执行，梯级的人才培养，这才是品牌长青的关键。
　　
　　“你白、我白、大家白!白大夫，
　　就是让你白!一白再白!白!白!白!”这是“白大夫”一款美白产品广告语，抛开市场受众群中褒贬不一的意见和看法，也许很多人知晓和了解“白大夫”，应该是从这则产品广告开始的。
　　研习这个版本的“白大夫”广告片创意，一连串的执拗独“白”，广告创意表现可以说是很俗套，甚至有些让人厌恶，但好象目前国产品牌很多能够买货的广告大都如此，能取得销售的成功，无疑是以封闭营销“美白”这块女性美容目标人群和核心受众，通过锁定功效点和利益点，直指目标受众人群的心智冰点。短暂的几年时间，“白大夫”以线上广告的巨额投入换回了相当量的市场份额，迅速完成了企业阶段性的积累。
　　“白大夫”原本借以大打情感共鸣牌的招数来导演一场广告革命，不想一着不慎却上演了现代版本的“原罪”，这一切皆归咎于“白大夫”在2006年央视青歌赛期间推出的一则最新版本商业广告的投放，却情理之中、意料之外的激起了全国亿万民众声嘶力竭的声讨，诘问和谩骂声一度不绝于耳。
　　
　　畸形广告引发的道德争议
　　
　　广东澳大(白大夫的生产及品牌所有厂商)为了宣传白大夫品牌，煞费苦心的出笼了一部看似经典的广告，广告的内容大致如此：一个满脸是斑的女人坐在镜子面前叹气，背景是其老公离去的身影。女儿看着妈妈说：“妈妈不漂亮了，爸爸就不回来了。”接着砸开自己的存钱罐，为妈妈买来了白大夫祛斑霜。妈妈用了白大夫祛斑霜以后脸色红润了，爸爸也回家了，结尾是一家三口抱在一起的幸福场景，并配以那首经典传唱的《世上只有妈妈好》的主旋律，但是歌词却改成了“有斑的妈妈难看了，没斑的妈妈漂亮了”。
　　不想该广告片一经投放，在业内和公众的视野中已经成为了一则最有争议的产品广告，对于这则广告，网络上不屑者和谩骂声此起彼伏，多数民众认为“白大夫”这则商业广告实在是有失“道德水准”，对于女性人群受众的心理感受于不顾，是对价值观念和道德操守的挑战，是应该唾弃的。甚至有网友在消费者维权网对这一广告提出了投诉，希望有关部门在对广告的审查之时就杜绝此类广告的播出。
　　当听到“有斑妈妈不可爱”的伤心独白时，不知道劳作终日而脸上有“岁月印证”的天下母亲会是怎样的一种心情。“子不嫌母丑，狗不择家贫。”宋人留下的这句饱含人文情感的不朽名言难道在这个提倡树立荣辱观的年代却被遗忘、被丢进了垃圾箱?妈妈是否美丽、爱是否永恒，不应该是这样以外在美丑来衡量吧?谁没有子女?当自己的孩子在面前唱出这样的歌词，做父母的是否会觉得亲情开始冷漠、感情开始失落呢?
　　为了吸引大众眼球，广告创意追求新颖无可厚非，但违背公益道德，价值失位的广告语，创意给人越深刻的感受，也愈发伤害企业的公众形象。“白大夫”通过广告的利益点表现力图让小男孩用《世上只有妈妈好》的旋律却吟唱出“长斑的妈妈不好看”的惊人浑话!着实令吾辈所不齿!
　　
　　迷失的战略，白大夫深陷困局
　　
　　孤芳自赏的“白大夫”除了认为“美容是一种智慧”，一直以来对外均高调自诩为“澳大——中国美容界的巨子，以其坚实的发展步伐和前瞻性的市场运作得到了业界的尊敬……”
　　姑且不去验证和品评事实的真伪，仅就看看“白大夫”对于招聘中的一段原文，就会不禁让人大跌眼镜：“能听得懂话；能说得清事……品牌就是力量，相信品牌的力量，白大夫就是让你白，白大夫就是让你能赚钱!美不完的白，赚不完的钱!!!”
　　透过这则幼稚而真实的广告文案，着实令人不敢恭维，有伤大雅倒是其次，更为关键的是凡事都讲差异、讲出位、讲决胜千里之外的“白大夫”赤裸裸的暴露了它的粗俗和短视，这样的企业能做出一个屹立不倒的品牌来吗?
　　发展进程中的“白大夫”，2006年可谓是极不平息的一年，从早先的渠道盘整决策的错位，......