名牌战略ＶＳ品牌战略：不能脱离知识产权保护伞

　　照国际惯例，商标保护具有地域性，目前世界上大多数国家和地区都采取“注册在先”的原则，即谁先在该国和该地区注册商标，谁就拥有商标的专用权，并获得该国和该地区的法律保护。
　　国外针对我国知名商标的抢注行为主要目的有二：一是抢注中国知名商标已经成为境外公司生财之道。国际上有一批境外商标注册公司蓄意抢注我国知名商标，目的就是进行商标倒卖，或以侵权之名收取佣金，趁乱“捞一笔”。二是假借商标树起“市场篱笆”，阻止竞争对手开拓市场。
　　“中国制造”近年来给国外企业带来不小压力，一些国外公司看准中国企业知识产权保护意识淡薄的“软肋”，恶意抢注中国企业商标，抢注者在所在国披上了“合法”的外衣，遏制中国企业进入国际市场的势头。
　　我国诸多知名品牌的创立和成长，要经过非常坚苦的奋斗过程，往往需要数十年乃至上百年的不懈努力。而当这些商品刚刚走出国门打开销路时，要么被迫“改名换姓”，要么必须高价索回原本属于自己的商标，要么停止外销，付出代价高昂的学费。
　　由此，国内企业和一些政府部门对知识产权越来越重视，商标作为企业的无形资产，以及企业知识产权的重要组成部分，其潜在价值不可估量。在经济全球化的背景下，国内企业开始全面提升商标国际保护意识，应对已经在他国进行交易的商标及时“补过”、尽快注册，有效防止了别人抢注自己的商标，避免多年打造的品牌资产流失，开始实现“走出去”。
　　在这种背景下，我国知识产权法律的日趋完备，知识产权保护力度的日益加强，作为一种无形财产权的知识产权与企业财产的关系日趋紧密，可以说没有知识产权就没有企业。对知识产权的保护脱离开知识产权保护去谈品牌、谈名牌，是一个误区，对于企业界、经济界是一个严重的误导，也是国内企业与外国公司客观存在的主要差距之一。企业应该牢牢树立这样一种意识：推行和实施名牌战略、品牌战略，绝不能脱离知识产权保护。
　　
　　专家视点　知识产权保护最终目的在于升值
　　
　　王海星 (北京方韬知识产权代理有限公司总经理)
　　知识产权本身分三个阶段。权利的取得是第一阶段，也是初级阶段。目前，中国的企业也好，中国人的意识也好，还处在初级阶段，还是在权利取得方面；而中端是权利的保护阶段，高端是权利的生存阶段。
　　知识产权属于物权的范围，这样就需要权利取得。作为企业没有商标权、专利权、注册权，该取得的权利没有取得，其他一切免谈。取得之后，在运营产权过程当中，会发生什么?这就是追中端——保护阶段。知识产权作为物权的范畴，也属于无形资产，无形资产有资本的特性。资本的特性追求剩余价值，最终取得权利也好，保护权利也好，最终目的是要升值。商标取得用来干什么?最终的目的还是要升值。
　　王永 (品牌中国产业联盟秘书长)
　　权利取得阶段，我们的国人不重视、不注意。现在有意识提高了，这说明我们的国人意识肯定在提高过程中。商标作为品牌有自己的内涵，选择商标在市场上要能够流通，为消费者所认可，不仅要顾及到视觉适应，还要顾及到文化背景的适应。我觉得品牌要有自己的内涵，不应该仅仅是调侃。调侃一下、炒作一下，这样终归是昙花一现，不具备品牌的特性。品牌一定要视觉识别、心理识别。
　　从权利保护阶段来说，因为知识产权包括我国法制的发展，还需要经历一个过程，不是一蹴而就，因为我们有自己的特点，也有中国的特点。所以在权利保护阶段有很多情况，在保护的时候，存在一些问题，当事人不愿意去花大力气。目前我国的企业，目前的权利，我认为大部分权利的升值阶段，不是说走完这个走那个，这是相互联系的，取得的时候也是在保护，保护的时候也是在升值，升值的过程中还有保护，还有取得。
　　王炜 (金融界网站——WWW．jrj．com副总裁)
　　品牌的知识产权保护一方面是企业自己要有品牌意识。这里说的品牌意识不是单纯的保护意识，还要有主动出击的保护意识。国内企业被别人恶意抢注进行全覆盖，即使打赢官司也损失巨大。大家知道IBM在世界各国花了巨大的人力物力进行品牌维护，但IBM自身也从中获益匪浅。这就是我自己的主动出击保护意识的一个案例，企业主动去保护自身总比被动应对要好。另一方面，我们自己在管理品牌的过程中，也要有创新意识。
　　品牌本身代表着企业，如果品牌命名不好，可能导致的后果是出现严重的定位不符，保护工作也很难做。比如有企业用“天安门”作为品牌的话，从商标注册的角度来看，这种商标是很难注册也难于保护的。从这个角度说，企业在品牌创新时就应该考虑这些问题。
　　其次，在知识产权保护方面，企业自己也要有成本意识。企业主动去做些品牌覆盖工作不能说不好，但企业自己在做主动性出击的时候也需要谨慎，以全覆盖为例，这需要巨大的维护成本，这不是一般企业能承担的，尤其是中小企业，要有重点的出击，因为中国的大部分企业从营收规模和......