叶茂中：策划这个职业是为创造奇迹而存在的

   叶茂中，叶茂中营销策划机构董事长，资深营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘教授，南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师，中央电视台广告策略顾问，著有《创意就是权力》《广告人手记》《转身看策划》及《新策划理念》等书。



2006年你印象最深刻的与营销相关的事件是什么？

国家出台创意产业扶持政策，创意成为一个产业，这表明“创造力就是生产力”得到了中国政府的认同，中国坚决地迈出了从中国制造转向中国创造的第一步。

创意成为一个产业带来了诸多产业链的变化，各领域的专业性减弱了，模糊性增强了，界限被打破，综合性知识要求更高，相互融合度更强，它要求彼此成为产业链上的有力一环相互支持方能很好地发展。事实上我们在上海的叶茂中创意工业园也利用了这个政策。

你觉得做营销工作最大的压力是什么？

最大的压力来自自己，因为做每一个决定时我们都会问自己，这个策略到底有没有杀伤力，这条广告到底卖不卖货，我会一遍遍地问自己，有时候彻夜难眠。

你如何理解“新营销”？请你词概括一下2007年的营销趋势。

 凡是已经总结成文或出书的经验与理论，事实上已成为公用的工具，都不能称之为“新营销”。 我认为“新营销”应该有三个要求：（1）原创。不是建立在理论和经验的基础上，而是建立在创造力和想象力的基础上；（2）速度。能够迅速执行并且产生实际的效用，为企业带来价值；（3）难以模仿和复制。这也应该是2007年营销的新趋势。

 你在工作中坚持的原则是什么？

不要代替消费者去思考，策划是80脚、20脑。不要认为你了解消费者，这是一个变化多端的时代，消费者也是变化多端的，所以要不断认识消费者，研究消费者，真正把握住消费者的欲望之脉。

2007年你最想实现的一个愿望是什么？

希望2007年走人才运，能够招募、培养出更多的可以冲锋陷阵的营销策划人才。

2006年对你影响最大的一本书是什么？它给了你什么启发？

2006年对我影响最大的一本书是《朗读者》。这本书初看平淡无奇，是在讲述一个15岁的少年与一个成年女性的“不能之爱”。他所爱的女主人公仅仅为了掩饰自己是个文盲的事实，一生承受着无数的波折，直至最后被终身监禁，都是为了保护那一点点的尊严。