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陈锴：营销思想必须体系化 |
| 2007-3-8 来源：《新营销》 作者：《新营销》 |
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《新营销》：2006年你印象最深刻的与营销相关的事件或者词汇是什么？ 陈锴：应该说海尔的全球化品牌战略是从2006年开始实施的。这不仅是对海尔，对全中国的企业也都是一个全新的课题。 至于词汇，是“错位营销”。中国企业的竞争只是停留在营销层次上的竞争，而不上升到品牌层面，那么“一百年前西方人手里有营销圣经，中国人手里有品牌；一百年后，西方人手里有品牌，中国人手里有营销圣经”的谶语将会变成现实。 《新营销》：2006年你认为自己取得的最大成就是什么？ 陈锴：活化了自己知识结构；提升了自己在交叉营销中实战运用的能力；平衡了自己的心态，同时也清楚了自己的事业目标…… 《新营销》：2006年对你影响最大的一本书是什么？它给了你什么启发？ 陈锴：一本名为《异质同构与同质异构的品牌营销》的书。该理论系统而独特地解构了面对异质与同质的哲学观点，同时在同构与异构的营销规律中探寻品牌的核心价值，进而试图运用反向印证的路径去开辟营销领域的新空间。这本书对营销新观念的建构有着很大的帮助。 《新营销》：你如何理解“新营销”？请你概括一下2007年的营销趋势。 陈锴：“经营新思想，销售新观念”。规模效应继续放大，力求更加专业化，高标准，前瞻性。 《新营销》：有没有什么人或者商业领袖令你非常敬佩、欣赏？ 陈锴：一位是股神巴菲特，他是我最敬佩与欣赏的商业人物，他诠释了财富与责任的关系。 另一位是恒源祥的刘瑞祺，他是一位令我尊敬和欣赏的商界俊才，他是国内品牌新营销的领军人物，有品牌全球化意识。 |
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