实施名牌战略建设品牌大省

　　浙江省是全国首批实施名牌战略的省份之一。1992年，浙江省政府2号文件提出了宣传和发展名牌产品的战略要求，浙江开始正式启动名牌战略。2004年，浙江省委、省政府又进一步提出建设“品牌大省”的战略决策，浙江名牌工作进一步深化。浙江名牌产品评价工作始终坚持企业自愿申请，科学、公正、公平、公开，不搞终身制，不向企业收费，不增加企业负担的原则；建立了以企业综合实力和市场竞争力为基础，以市场评价为依据，以政府推动、引导、监督为保证，以用户(顾客)满意为宗旨的总体推进机制。浙江已经形成一批名牌企业群，品牌大省建设取得
　　
　　·“十五”浙江名牌工作成效
　　
　　“十五”期间，浙江在推进名牌战略过程中，始终围绕提高产品质量水平，提升企业市场竞争力，增强经济综合实力，培育发展支柱产业和拳头产品，有组织、有计划地推动企业争创名牌产品活动，取得了明显成效。目前，浙江已拥有中国名牌产品195个(总数居全国各省市区第二)，浙江名牌产品1300个。2005年，全省工业名牌产品销售产值占全省规模以上工业企业的22．8％，利税总额占42．1％，出口创汇占全省工业制成品出口额的19．6％。
　　企业标准化、计量和质量体系建设等基础性工作全面加强。全省工业企业基本消灭无标生产，重点骨干企业的重点产品采标率达到86％；通过质量体系认证的规模以上工业企业约占全省规模以上企业总数的20％。浙江产品质量总体水平有了明显提高，全省主要工业产品的质量稳定提高率在95％以上，质量指数保持在90以上。
　　从名牌产品发展情况看，浙江名牌产品的竞争优势主要体现在三个层面：一是拥有一批具有品牌优势的强势企业，它们既是国内同行业的龙头企业，也是创建名牌的领军企业，如雅戈尔集团拥有西服、西裤、衬衫、领带、夹克衫等5个中国名牌产品，万向集团拥有万向节和轴承2个中国名牌产品，娃哈哈集团拥有矿泉水和果汁饮料2个中国名牌产品；二是形成一批具有竞争实力的行业名牌队伍，如奥康、康奈、红蜻蜓、吉尔达等皮鞋，帅康、方太、老板、德意等厨房电器，兽王、雪豹、蒙努等皮革服装，成为浙江产品占领市场的主力军；三是初步形成一批具有名牌群体优势的区域块状经济，如正泰、德力西、天正、人民等树立了“乐清低压电器”形象，千足、阮仕、佳丽等奠定了“山下湖珍珠”基础，巴贝、麦地郎、佳友等赢得了“嵊州领带”声誉。
　　
　　·“十一五”浙江名牌工作重点
　　
　　“十一五”期间，全省质量技监系统将认真贯彻落实省委、省政府《关于推进“品牌大省”建设的若干意见》，大力实施名牌培育质量提升工程，从源头抓好质量，力争通过几年的努力，建立和完善品牌培育发展的工作机制，打造一批高新技术产业品牌，发展一批服务业品牌，创建一批区域品牌，扶持一批具有发展潜力的中小企业品牌，培育一批具有国际影响力的中国世界名牌。
　　打造一批高新技术产业品牌。在发展传统品牌的同时，重点打造一批高新技术产业品牌。坚持原创与引进、消化与吸收并举的原则，鼓励企业提高自主开发和二次创新、集成创新能力，采用新技术，开发新产品，加快培育自主知识产权和核心技术，形成高新技术产业的自主品牌。
　　发展一批服务业品牌。充分利用现代信息技术，加快发展电子商务，推进营销模式创新，提升现代服务业企业品牌形象，发展一批现代......